Coca-Cola y Dia han sellado una alianza con un objetivo compartido: mejorar la empleabilidad y abrir nuevas vías de emprendimiento para mujeres y jóvenes. El acuerdo conecta la experiencia formativa de la plataforma GIRA —impulsada por Coca-Cola Europacific Partners— con el modelo de franquicia de Dia como herramienta de acceso al autoempleo.
De esta forma, la colaboración, con una duración inicial de un año prorrogable, se apoya en dos ejes concretos. El primero, la formación de perfiles vinculados a la red de franquicias de Dia. El segundo, la activación de oportunidades reales de negocio a partir de ese aprendizaje, según informan ambas empresas en un comunicado.
Foco en la franquicia
En la práctica, Coca-Cola facilitará el acceso a los contenidos de GIRA Mujeres y GIRA Jóvenes tanto a franquiciadas como a empleados de entre 18 y 30 años de las tiendas Dia. Se trata de programas que combinan formación en habilidades profesionales, orientación laboral y acompañamiento, con el foco puesto en mejorar la inserción en el mercado de trabajo o impulsar iniciativas propias. En este caso, los contenidos se ajustarán a las necesidades detectadas dentro de la red de franquicias.
Dia, por su parte, canalizará la participación a través de su estructura interna e incorporará mecanismos para favorecer que los itinerarios formativos se completen. El objetivo es que la formación tenga una aplicación directa en la gestión diaria de los negocios.
Con este acuerdo, ambas compañías trabajarán para acercar el modelo de franquicia de Dia a las mujeres que finalicen GIRA Mujeres, facilitando información sobre el proceso, las condiciones y las posibilidades de desarrollo. La lógica es convertir la formación en una palanca efectiva para la creación de negocios.
“Impulsar empleabilidad de las mujeres”
“En Coca-Cola creemos firmemente en el poder de la colaboración para multiplicar las oportunidades. A través de nuestros programas GIRA trabajamos para impulsar la empleabilidad de mujeres y jóvenes, y hacerlo junto a un socio como Dia nos permite amplificar ese impacto, llegar a más personas y generar mayor valor compartido para las comunidades”, afirma Esther Morillas, vicepresidenta de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners Iberia.
El punto de partida muestra un peso relevante de las mujeres dentro del propio modelo de Dia. Más del 50% de su red de franquiciados en España está liderada por mujeres, cerca de 550 emprendedoras que gestionan más de la mitad de las tiendas franquiciadas. De ellas, más de un centenar opera varios establecimientos, un dato que evidencia la consolidación de este perfil dentro de la compañía.
Oportunidad local
“La franquicia es una de nuestras palancas clave de crecimiento para el negocio y de creación de valor allí donde estamos presentes impulsando el emprendimiento y el empleo. En Dia estamos comprometidos con forjar vínculos reales con nuestros franquiciados y con crecer juntos desde lo local”, señala César Vázquez, director de Recursos Humanos de Dia España.
La iniciativa se enmarca en el Plan de Sostenibilidad 2026-2029 de Dia, ‘El valor de cada día’, dentro del eje de ‘Proximidad con impacto’, con el que la compañía busca reforzar su papel como dinamizador económico a través de su red de franquicias.
Las cifras
Grupo Dia cuenta actualmente con más de 3.350 establecimientos en España y Argentina y una red que involucra a unas 17.000 personas en plantilla y otras 17.000 en su red de franquiciados. La compañía, que alcanzó una facturación de 7.076 millones de euros en 2025, basa su modelo en la proximidad y en una política de compras locales que representa el 96% del total.
Coca-Cola Europacific Partners es una de las compañías líderes mundiales de bienes de consumo y el embotellador de Coca-Cola en el mercado ibérico, que incluye España, Portugal y Andorra. GIRA es uno de sus principales programas de impacto social en España. Su planteamiento combina formación online y presencial, mentoría y acompañamiento en fases tempranas de proyectos, con especial atención a colectivos con mayores dificultades de acceso al empleo, como jóvenes sin cualificación o mujeres que buscan reorientar su trayectoria profesional.