Vivimos tiempos de confusión. Aunque son ya bastantes años de convivencia entre las redes sociales, los contenidos de entretenimiento y el periodismo, los límites y la utilización de unos y otros para poner en valor un producto determinado no siempre se aplican con éxito.
El sábado comenzó en Mónaco una edición muy especial de la Vuelta por dos motivos. Primero por dejar atrás los lamentables e injustos incidentes que impidieron su normal celebración el año pasado, y segundo porque este año participa el mejor ciclista del mundo, Tadej Pogaçar, cosa que pone a la carrera en otro escalón.
La primera etapa respondió a la expectativa y el esloveno se vistió de rojo ganando la crono.
Horas después el algoritmo ofrecía a los aficionados ciclistas un contenido en redes que preferiría no haber visto.
Hasta ayer no sabía quién era Erola Jons. No seré yo quien discuta su éxito. Tener más de 6 millones de seguidores entre el total de sus redes tiene su mérito, indiscutiblemente.
Cosa bien distinta es que su contenido sea el indicado para poner en valor un producto como la Vuelta ciclista a España.
Resulta que quienes quitaron hace unos años el beso de las azafatas en el podio para buscar otra imagen acorde a los tiempos, contratan ahora a una influencer que se viralizó por hacer cámaras ocultas en lugares públicos para ligar con hombres. A muchos les hace gracia y se divierten viéndolo, nada que objetar. Pero ¿es buena idea usar esta fórmula para viralizar La Vuelta? ¿Qué se pretende exactamente?
ASO, la empresa organizadora le ha dado un micrófono y la mejor posición a Erola para trabajar en directo en YouTube y Twitch cuando acaba la etapa con acceso a ciclistas y libertad de movimiento.
El resultado es sonrojante, siendo generosos. Y no es culpa de ella, que no ha engañado a nadie. Simplemente aplica la fórmula que la ha llevado al éxito, pero en otro escenario completamente distinto. El deporte requiere cierto conocimiento, sensibilidad y respeto a sus profesionales.
Con la crono ya terminada, la creadora de contenido le pregunta a un espectador por su previsión para la etapa de hoy. “Ha ganado Pogaçar“, advierte el aficionado.”Ahhh no me he enterado”, responde ella. La primera en la frente.
Mientras espera a que lleguen los protagonistas, se suceden las perlas. A un guardia urbano de Mónaco le dice “arréstame”, mientras anuncia que “vamos a ver si podemos pescar a algún ciclista” intenta acceder al camión donde se cambian los corredores que suben al podio. “Si se cambian mejor, así sube la audiencia”, dice mirando por una rendija “Sí, se está cambiando, se transparenta un poco (el maillot) y no está mal… Me gusta”. Se ríe continuamente, está encantada mientras se advierten rostros incómodos a su alrededor.
Imaginemos que hubiese sido un creador de contenido para la Vuelta femenina quien hubiese dicho lo mismo mientras curioseaba a Paula Blasi cambiándose. Impensable, ¿verdad? Pues ella tan pancha. Ni Pajares y Esteso en los 70 buscando suecas en top less por las playas de España.
Arropada por las imágenes que ofrece la señal de TVE en directo, anuncia entrevista con el líder de la carrera. “Cuando yo pille a Pogaçar, que se prepare, porque ahí sí vienen curvas, que él esta muy acostumbrado a las rectas” (¿) y para hacer tiempo se acerca a un auxiliar de Ineos, y le suelta en inglés: “Perdona, tú estás aquí para ganar o para distraer a los periodistas, a mí ?” El auxiliar no entiende su humor y sale huyendo mientras suelta “oh my God”.
“No me parece normal, esto debía ser ilegal, tanta belleza a mi me desconcentra, qué calor de ver aquí tanta malla y tan ajustada…” y lo mejor es el remate “en este canal solo vamos a tener deporte estrictamente deportivo, aquí nada de cotilleos ni de cosas fuera del deporte, solo deporte y de calité”.
Se abre la puerta, “¿es éste?”. Aparece entonces Joshua Tarling, ciclista británico de Netcompany Ineos que acaba de hacer 3º en la crono. Josh perdió a su hermano pequeño Finlay hace una semana en un accidente en la Volta a Portugal. Pero Erola Jones no sabe quién es ni le importa. No está ahí por saber de ciclismo. Se intuye que el corredor pasa de ella. Ajena al contexto, asume el reto “creo que no le gustan las entrevistas, y menos mías jaja, pero tengo 20 etapas aún para conquistarle, no te preocupes que a éste le conquisto yo rápido”.
A estas alturas mis pensamientos están con esas mujeres que llevan años trabajando en un deporte que ha sido tradicionalmente masculino (afortunadamente ya no tanto) y que conocen mejor que nadie los códigos de la familia ciclista, respetan al deportista y se respetan a ellas mismas, son serias y a la vez empáticas, rigurosas y al tiempo ponen límites cuando toca. Ellas saben quiénes son y habrán pasado vergüenza ajena en Mónaco. Todo esto ahora en nombre de… ¿”ser virales”?
Pues toma viralidad. Al fin vemos a Pogaçar cerca y sube el desvarío “le voy a preguntar si es así de rápido en privado también, jajaja. Are you that fast in private too?” Recoge el premio de ganador de la etapa Tadej .“Mírale cómo está, quién diría que ha corrido 200 kms” .
Ni 200 ni 100, han sido 9, era una crono individual. “Yo no sé cómo va este chico en la clasificación general, pero en la mía va primero”, dice Erola mientras Poggi baja del podio vestido de rojo. “Mira qué mono es… grande Pogachitar…¡llévame a dar una vuelta a mi también…!”.Durísimo el hype.
Y ya cara a cara con Tadej “Pogachitar, congratulations, why do you hiperventilated every time you see me?” (¿Por qué hiperventilas cada vez que me ves?)
–“¿Qué?”, responde Pogaçar como quien esquiva un bache en la carretera. “Yo respiro 24/7, gracias”, remata mientras la deja atrás educadamente para responder a los periodistas en la zona mixta.
Los comentarios a este directo son un clamor, no podía ser de otra manera. Y encima todo esto a cambio de 4.000 visitas al vídeo. ¿De verdad merece la pena este bochorno?
Hacer buen contenido en redes en directo post etapa es bienvenido y hasta necesario para crecer, convive perfectamente con lo periodístico y con las retransmisiones televisivas. Pero busquen un/una Pablo Ordorica de confianza y destierren este desastre incalificable que nuestra querida Vuelta a España no se merece.