Shein se prepara para salir a Bolsa en Hong Kong. El gigante de moda ultrarrápida planea lanzar una oferta pública de venta para emitir hasta 341 millones de acciones por un valor de 3.000 millones de dólares.
Y una mujer relevante en la compañía está ganando peso de forma paulatina. Se llama Cui He, y es la Directora Senior desde comienzos de 2026. La ejecutiva forma parte de la expansión internacional de la empresa china en un momento ambiguo en el que además de haberse convertido en todo un fenómeno social por sus precios bajos es también de los grupos más vigilados por los reguladores y los gobiernos, especialmente en la Unión Europea.
La plataforma acaba de superar uno de los principales obstáculos para cotizar en Hong Kong después de recibir la autorización del reguladorchino y encamina ya los últimos pasos hacia una operación que podría valorar la compañía entre 40.000 y 50.000 millones de dólares.
De directora para Reino Unido a Directora Senior
En paralelo a ese proceso, Cui He ha ido consolidando su posición dentro del grupo. Su trayectoria refleja el crecimiento internacional de Shein. Llegó a la empresa en 2017 como directora para Reino Unido, mercado que se convirtió en una de las principales puertas de entrada de la compañía en Europa.
Su siguiente paso llegó en 2023, cuando fue nombrada Directora para Europa, una etapa especialmente intensa para la empresa. Durante esos años, Shein multiplicó su presencia en el continente mientras aumentaba el escrutinio de las autoridades europeas sobre su modelo de negocio, basado en la producción rápida y los precios bajos.
En enero de 2024 asumió el cargo de Global Head of Employer Brand, cuya función estuvo orientada a reforzar la imagen internacional de la empresa en pleno crecimiento mundial. Apenas dos años después volvió a ascender y desde enero de 2026 figura como Directora Senior, uno de los puestos directivos de mayor responsabilidad de la compañía.
Su carrera comenzó mucho antes de Shein. Antes que empleada fue emprendedora y llegó a cofundar la empresa Simply Mandarin, especializada en formación lingüística y cultural, antes de incorporarse al gigante del comercio electrónico.
El mayor problema para Shein
Su evolución profesional coincide con el momento de mayor transformación de Shein. La compañía, con sede en Singapur, ha tenido que adaptarse a un entorno regulatorio cada vez más exigente. La Unión Europea ha endurecido el control sobre las plataformas de comercio electrónico procedentes de terceros países y desde este verano aplica un gravamen a los paquetes de pequeño valor enviados desde fuera de la UE. Desde el 1 de julio, Bruselas ha eliminado la exención aduanera para los envíos de menos de 150 euros y aplica una tasa mínima de tres euros por cada categoría de producto incluida en el pedido (por ejemplo, ropa o juguetes), una medida que estará vigente hasta 2028, cuando entre en funcionamiento el nuevo centro europeo de datos aduaneros.
Pese a este inconveniente para la empresa, Shein sigue creciendo y busca convencer ahora a los inversores de que su negocio mantiene capacidad de expansión incluso en un contexto de mayor presión regulatoria. La salida a Bolsa será una prueba decisiva para una empresa que revolucionó la industria de la moda con una producción ultrarrápida apoyada en algoritmos y análisis de tendencias, pero que también ha recibido críticas por cuestiones relacionadas con su cadena de suministro, la sostenibilidad y la competencia con el comercio tradicional.
En ese escenario, el ascenso de Cui He simboliza también el crecimiento de una compañía que ha pasado en apenas una década de ser una plataforma prácticamente desconocida fuera de China a convertirse en uno de los mayores distribuidores de moda del mundo.