La firma portuguesa de complementos Parfois da un paso decisivo en su transformación de marca con la apertura en Madrid de un nuevo concepto de tienda que marcará el rumbo de su expansión futura. El establecimiento, que abrirá sus puertas a finales de abril, estará ubicado en el centro comercial Westfield Parquesur y será el más grande de la compañía en la capital.
Con esta apertura, la empresa no solo amplía su presencia física, sino que introduce un nuevo lenguaje visual y comercial que busca redefinir la experiencia de compra. El espacio ha sido concebido como un laboratorio de ideas donde se integran diseño, producto y recorrido del cliente bajo una misma narrativa.
Un diseño pensado para escalar
El proyecto arquitectónico y de interiorismo ha sido desarrollado por Tribeka Estudio en colaboración con el equipo interno de la marca. El resultado es un entorno que apuesta por líneas orgánicas, materiales cálidos y una estética contemporánea que se aleja de los formatos tradicionales del retail de accesorios.
Más allá de su dimensión estética, el objetivo es claro: crear un modelo replicable a escala global. La tienda de Madrid servirá como prototipo para futuras aperturas, consolidando una identidad homogénea en los distintos mercados donde opera la compañía.
De los bolsos al total look
Este rediseño responde a una evolución estratégica más profunda. Históricamente vinculada al segmento de bolsos, Parfois ha diversificado su oferta en los últimos años hacia una propuesta de moda integral. Actualmente, sus colecciones incluyen calzado, bisutería y prendas que permiten construir estilismos completos, tanto en tienda física como en su canal online.
La marca mantiene su posicionamiento accesible, aunque ha introducido líneas con un carácter más premium, ampliando así su rango de precios y su público objetivo. Esta combinación busca equilibrar volumen de ventas con una percepción de mayor valor de marca.
Expansión internacional en marcha
La apertura en Madrid se enmarca dentro de un ambicioso plan de crecimiento internacional que contempla más de cien nuevas tiendas al año. La compañía ha puesto el foco en regiones estratégicas como Latinoamérica y Oriente Medio, donde ha reforzado su presencia en los últimos meses.
Entre sus movimientos recientes destacan su entrada en mercados como Chile y Perú, así como nuevas aperturas en países como México y Emiratos Árabes Unidos. En Europa, la expansión continúa en destinos como Polonia y Grecia, consolidando su presencia en enclaves comerciales clave.
Un ejemplo reciente de este nuevo enfoque es la tienda inaugurada en Lisboa, en la céntrica Rua do Carmo, un espacio de gran formato distribuido en dos plantas que ya anticipa las líneas maestras del concepto que ahora llega a Madrid.
Cambios en la cúpula directiva
El proceso de transformación de Parfois también ha venido acompañado de importantes cambios en su estructura directiva. En 2025, Susana Sánchez dejó su cargo como consejera delegada para incorporarse a Tous, tras liderar la compañía desde 2021.
Su salida coincidió con la llegada de Luis Maseres como nuevo consejero delegado. Procedente de Mango, donde desarrolló gran parte de su carrera, Maseres ha asumido el reto de consolidar la nueva etapa de la marca.
Mirando al futuro
Fundada en 1994 por Manuela Medeiros, Parfois opera actualmente en más de 75 países con una red que supera las 1.100 tiendas. Su próximo objetivo incluye aperturas en ubicaciones estratégicas como la Via Vittorio Emanuele en Milán, además de continuar su expansión en Asia y América Latina.
En paralelo, la compañía aspira a alcanzar una facturación cercana a los mil millones de euros en los próximos años, apoyándose en una combinación de crecimiento físico, diversificación de producto y renovación de marca.
La tienda de Madrid no es solo una nueva apertura: es la declaración de intenciones de una empresa que busca reposicionarse en el competitivo mercado global de la moda accesible, apostando por la experiencia, el diseño y la coherencia de marca como ejes de su futuro.