Después de una larga pausa, Justin Bieber vuelve al panorama musical con un lanzamiento sorpresa. Su nuevo álbum, titulado Swag, es el séptimo de su carrera y el primero que publica desde 2021. Compuesto por 20 temas inéditos, el trabajo llega sin anuncio previo y con una campaña promocional inusual, sembrando pistas por diversas ciudades del mundo.
Una campaña global y misteriosa
Sin una confirmación directa por parte del artista ni de su entorno, fue el medio estadounidense The Hollywood Reporter quien adelantó la exclusiva. Mientras tanto, el propio Bieber ha alimentado el misterio con publicaciones en sus redes sociales. En Reikiavik, capital de Islandia, apareció la primera pista: una enorme valla publicitaria donde se ve al cantante, sin camiseta y con un bebé en brazos (presuntamente su hijo), acompañado por la palabra Swag y un aviso de contenido explícito.
Carteles similares aparecieron horas después en puntos icónicos como Times Square (Nueva York), West Hollywood (Los Ángeles) y frente al State Farm Arena de Atlanta. En algunas de esas imágenes también aparece su esposa, Hailey Bieber, cargando al pequeño Jack Blues, nacido en agosto de 2024.
Islandia: más que un decorado
La elección de Islandia como punto de partida no es casual. En abril, Bieber pasó tiempo en el país trabajando en el disco, colaborando no solo con sus productores habituales, sino también con artistas locales emergentes, a los que contactó personalmente a través de redes sociales.
Años sin álbum pero no fuera del radar
Desde el lanzamiento de Justice en 2021, Bieber se ha mantenido alejado de los grandes lanzamientos, aunque no del todo inactivo. Ha participado en colaboraciones puntuales con nombres como SZA, Tems, Omah Lay, Kehlani, Don Toliver y Future. En solitario, apenas publicó en 2022 la canción I Feel Funny, que pasó desapercibida.
Pese a ello, su legado musical sigue siendo impresionante: canciones como Peaches y Ghost superan los 2.000 millones de reproducciones en Spotify. En total, 17 de sus temas han rebasado el umbral de los 1.000 millones de escuchas, y ha vendido más de 24 millones de discos en Estados Unidos.
Cambios personales y ajustes financieros
El regreso de Bieber se produce tras una etapa intensa en lo personal y económico. En 2023 vendió los derechos de su catálogo musical por 200 millones de dólares, y recientemente ha resuelto una deuda pendiente con su exmánager Scooter Braun, relacionada con una gira cancelada por problemas de salud.
Parte de su recuperación económica podría estar relacionada con la reciente venta de la firma cosmética Rhode, propiedad de Hailey Bieber, adquirida por e.l.f. por mil millones de dólares. Braun, además de ser uno de los inversores iniciales, también se beneficiará de la operación.
Un nuevo capítulo: más maduro y familiar
El nuevo álbum, distribuido por Def Jam Records (sello de Universal Music), incluye temas como:
All I Can Take, Daisies, Yukon, Go Baby, Things You Do, Butterflies, Way It Is, First Place, Soulful, Walking Away, Glory Voice Memo, Devotion, Dadz Love, Therapy Session, Sweet Spot, 405, Swag, Zuma House, Too Long y Forgiveness.
Con este trabajo, Justin Bieber abre una nueva etapa, más íntima y reflexiva, que fusiona su evolución musical con su reciente paternidad. La espera ha terminado: el disco estará disponible en las próximas horas en todas las plataformas digitales.