La presencia de la influencer Erola Jons en la vuelta ciclista ha suscitado una enorme polémica. La creadora de contenido hizo en zona mixta de la competición ciclista exactamente el mismo contenido que le han llevado a tener más de seis millones de seguidores en todas las plataformas. Sin embargo, las bromas, el humor y su contenido de ligue no se han entendido dentro del ámbito deportivo. La Vuelta ha recogido cable con la elección, y a partir de la etapa 2, y de que un desafortunado episodio de Erola Jons con Pogacar se viralice, la influencer no tendrá acceso a la zona mixta, los autobuses del equipo ni los puntos de control donde podría interactuar directamente con las ciclistas durante la carrera.
Los organizadores también solicitaron que ajuste el tono y el estilo de sus publicaciones para que se adapten mejor al contexto de un evento deportivo de primer nivel.
De esa forma, Jons ha atenuado su contenido a sorteos y tests con los aficionados. De esa manera, no se rompe el contrato entre la creadora de contenido y la Vuelta ciclista pero tampoco se pone en riesgo la reputación de la competición.
La caída de los influencers
No es la primera vez que los influencers han ocupado lugares en retransmisiones deportivas. Las previas del Mundial en RTVE corrían a cargo de perfiles como el de Marina Rivers, que también tuvo que salir al paso para explicar que a ella “la Eurocopa le encantaba y el Mundial le volvía loca.”
Muchos años antes, cuando Leo Messi recaló en el PSG la primera entrevista para un medio español no la hizo ningún periodista sino Ibai Llanos para su retransmisión en Twitch.
Javier Borrego, experto en marketing de influencers tras ejercer durante siete años en el sector, analiza para Artículo14 las razones que han podido llevar al ya famoso contrato además de tratar de identificar cuales serán los siguientes pasos en el sector tras la ya llamada “Caída de los influencers”.
El análisis del experto
Partiendo del objetivo de querer llegar a más gente, Javier Borrego explica que esto no difiere tanto como otras herramientas de comunicación. “Lo normal es que las empresas busquen llegar a más gente, ya sea de su público o nuevas audiencias, que es donde los influencers y creadores de contenido pueden aportar más. Por una parte cuentan con gran alcance, y este puede ser a un target de edad, sexo o intereses al que nuestra marca quiere llegar. En otras ocasiones se utilizan perfiles afines a nuestro producto para llegar a nuestro público objetivo.”
@airanhemzi LA PARTICIPACIÓN DE LA RIVERSS EN EL PROGRAMA DEL MUNDIAL
Sin embargo, para el experto, la estrategia de La Vuelta con esta contratación “lo raro es utilizar un perfil como Erola en los propios canales de la vuelta ciclista, por eso sed ha generado tanta polémica, el mensaje de Erola en sus canales le llega a gente a la que le puede parecer divertido su contenido.”
“Si el contenido lo trabajas bien y utilizas los canales adecuados sí puede haber una estrategia de éxito”, opina el experto. “Aunque quizá hubiese que haber dado ese contenido en los canales de Erola y no en los de La Vuelta que los va a seguir un público más experto.”
“El ejemplo de la Velada organizada por Ibai Llanos sí que ha hecho que mucha gente joven se haya enganchado al boxeo, o The Gref que hace contenidos de ciclismo o boxeo”, explica Borrego.
¿Ayudan las polémicas?
“Sobre si una polémica así ayuda o perjudica, hay una frase de Dalí que dice “Que hablen bien o mal, lo importante es que hablen de mí, aunque confieso que me gusta que hablen mal porque eso significa que las cosas me van bien“.
Borrego cree que “esto ha generado que mucha gente vea estos contenidos y que opinen sobre esto. Generar ruido y notoriedad sí ha generado, pero no sé si son los objetivos que buscaba La Vuelta”, asegura.
La caída de los influencers
Este verano hemos asistido a un debate sobre el espacio y las opiniones de los influencers en cualquier ámbito. “Es un tema muy complicado, hay una gran diferencia entre ser un influencer o un creador de contenido. Los creadores de contenidos tienen un bagaje detrás, influencer puede ser cualquier persona que coja un móvil para hablar de cualquier tema”, considera Borrego.
“La parte más importante la tienen las marcas, a veces buscan alcance sin importar la forma y es ahí donde las marcas tienen la responsabilidad.” Sobre si cambiará algo en un futuro próximo respecto a estos perfiles, Javier Borrego no lo considera así. “Yo no creo que vaya a haber un gran cambio en los próximos meses en cuanto al seguimiento de perfiles. Sí, desde luego me parece que al final es una responsabilidad de cada uno ver el contenido que nos gusta o no nos gusta y hacer caso a los prescriptores adecuados. Espero que la gente también empiece a consumir de forma más responsable tanto el contenido de influencers como el contenido en redes sociales. Y también sepan distinguir un poco a quién pueden hacer caso sobre qué mensajes.”