En plena pugna entre Netflix y Paramount por el control de Warner Bros. Discovery (WBD), la directora global de contenidos de la plataforma de streaming se ha convertido en una figura principal en el tablero audiovisual estadounidense.
Dos de los grandes estudios históricos de Hollywood y el símbolo de la nueva forma de consumir entretenimiento están en el centro de una operación que puede redefinir el panorama mediático global. Warner Bros. Discovery (WBD), conglomerado que integra los estudios Warner y la cadena CNN, es el objetivo de una batalla empresarial en la que Netflix y Paramount Skydance compiten por hacerse con el control. Y una mujer que puede decidir el destino creativo de buena parte de la industria si la balanza cae del lado de Netflix: Bela Bajaria.
Responsabilidad
Como directora global de contenidos, Bajaria supervisa todas las decisiones creativas de Netflix. Bajo su responsabilidad están desde los grandes estrenos internacionales hasta las apuestas locales en cada mercado. En términos presupuestarios, Netflix maneja en contenidos en torno a los 18.000 millones de dólares, una cifra que la sitúa al nivel de los grandes estudios tradicionales.
La pugna por Warner añade un nivel estratégico inédito. WBD no es solo un estudio con un catálogo histórico de películas; también controla HBO y CNN, es decir, ficción e información. La operación enfrenta dos modelos distintos: el del streaming global nacido en Silicon Valley y el del estudio clásico respaldado por capital tradicional.
Si Netflix logra integrar Warner, Bajaria tendrá que decidir qué hacer con el catálogo de la plataforma, cómo integrar marcas como HBO sin diluir su identidad y cómo coordinar producción cinematográfica y televisiva.
Trayectoria
La directiva conoce el ecosistema desde dentro. Antes de llegar a Netflix en 2016, fue presidenta de Universal Television, una de las grandes fábricas de series de Estados Unidos. Su trayectoria profesional comenzó en puestos operativos en televisión, lo que le ha permitido desarrollar un perfil de ejecutiva con experiencia en sala de guionistas, en la negociación con estudios y en la gestión de talento creativo. En Netflix fue ascendiendo hasta convertirse en responsable global de contenidos y, desde 2023, concentra la supervisión total del área creativa de la compañía.
Bajo su dirección, la plataforma ha intensificado su apuesta por la producción internacional y por eventos en directo ante la necesidad de competir en un mercado cada vez más fragmentado y con menor crecimiento de suscriptores en Estados Unidos y Europa.
La dimensión política por conseguir CNN añade tensión extra. Donald Trump ha intervenido públicamente en el debate mediático en torno a la operación y ha presionado en distintas ocasiones sobre su preferencia a la oferta de Paramount Skydance por parte de Larry Ellison, cofundador de Oracle. Y no es una apuesta casual, es porque la cadena de televisión CNN es una de las más críticas con la actual Administración de Estados Unidos, lo que convierte la operación en algo más que una simple transacción corporativa.
Nueva etapa
La eventual integración de Warner en Netflix implicaría que Bajaria concentrara esa unión entre Hollywood y la cultura de plataforma. Ella es quien decide qué historias se cuentan, con qué presupuesto y para qué público, en un momento en que el modelo de negocio audiovisual está en revisión, con fusiones y búsqueda de rentabilidad tras años de expansión agresiva.
Sea cual sea el desenlace, la figura de Bela Bajaria ilustra un cambio de época: las decisiones que antes se tomaban en los grandes estudios de Hollywood hoy se negocian en plataformas globales que operan en más de 190 países. Y en esa mesa, una mujer que controla miles de millones de dólares puede decidir lo que el mundo verá en la próxima década.