En un país donde el tejido empresarial sigue dominado en gran medida por hombres, la figura de Rita Maria Zniber emerge como una excepción sorprendente. Al frente de Diana Holding desde 2014, Zniber dirige uno de los mayores grupos agroindustriales de Marruecos, con una actividad que abarca desde la producción agrícola hasta la distribución de alimentos.
Su llegada a la dirección del grupo se produjo tras el fallecimiento hace una década de su marido, Brahim Zniber, fundador del holding y una de las figuras clave del empresariado marroquí. Lejos de limitarse a asumir el relevo, su esposa no solo se hizo cargo de la empresa, sino que ha logrado consolidarla y adaptarla a un entorno cada vez más exigente.
Diana Holding es un conglomerado que abarca diferentes ámbitos en el sector agroalimentario: agricultura, viticultura, producción de aceite de oliva, avicultura y distribución de bebidas. El grupo gestiona miles de hectáreas de cultivo y cuenta con decenas de filiales, lo que le permite cubrir prácticamente toda la cadena de valor alimentaria.
Exportación vitivinícola
Uno de los pilares históricos del grupo ha sido el vino. Marruecos es uno de los principales productores de vino del norte de África, y Diana Holding ocupa una posición destacada en este mercado. Pero la compañía también ha diversificado más allá de este nicho, y ha ampliado su presencia en infinidad de productos que también se comercializan en España.
Zniber dirige una estructura gigantesca, con más de 30 filiales, alrededor de 7.000 empleados y unas 8.300 hectáreas de explotación agrícola. Según sus datos, es la segunda mayor compañía agrícola de Marruecos con una facturación de 350 millones de dólares.
Bajo el liderazgo de Zniber, el grupo ha continuado su expansión, pero sin abandonar su carácter familiar. A diferencia de otras grandes corporaciones más expuestas a los mercados internacionales, Diana Holding mantiene un fuerte anclaje local. Esto le permite adaptarse con mayor flexibilidad a las condiciones del mercado marroquí, aunque también implica operar en un entorno con menores niveles de transparencia que el de las grandes multinacionales cotizadas.
Liderazgo
“Dirigir un negocio no es una tarea solitaria y requiere una dinámica basada en la confianza y la diversidad de puntos de vista entre los miembros del equipo directivo”, aseguró durante la entrega de los Premios a las Mujeres de Toda África, en 2019. En este sentido, recordó que, en África, “más del 65% de la riqueza generada está asegurada por las mujeres“. Una causa que, según explicó, ha defendido “con gran pasión durante mucho tiempo”.
El perfil de Zniber es muy discreto, pero su influencia es enorme. Su nombre aparece de forma recurrente en rankings de mujeres más poderosas del mundo árabe. Es una rara avis en la región, con un modelo de liderazgo femenino que ha heredado de su familia, pero que gestiona con independencia desde hace más de una década.
Marruecos ha apostado en los últimos años por reforzar su sector agroindustrial como motor económico, en un intento por ganar competitividad y garantizar la seguridad alimentaria. En este contexto, el grupo Diana Holding se está modernizando y apostando por la inversión tanto en tecnología como en sostenibilidad para no quedarse atrás.
Momentos complejos
Pero no todo ha sido fácil en los últimos años. Según publicó la revista Jeune Afrique, Diana Holding estaría reorganizándose internamente para ajustarse a las normas de buen gobierno conforme a los estándares internacionales. Una vía que podría finalizar en una eventual salida a los mercados. En cualquier, este proceso serviría para reorganizar internamente su accionariado, controlado en casi un 92% por Zniber y familia.
La directiva es también la presidenta fundadora de la Fundación Rita Zniber, que se dedica a apoyar a niños de familias desfavorecidas.
Zniber ha sido reconocida por Forbes entre las empresarias más influyentes de Oriente Medio y África. Su trayectoria la sitúa como una referencia empresarial en un contexto difícil para las mujeres, y como un espejo donde se miran las más jóvenes que quieren cambiar el futuro del país.