Benidorm lleva décadas ocupando un lugar privilegiado en el imaginario turístico británico, pero la prensa del Reino Unido ya busca alternativas capaces de combinar playas mediterráneas, precios asequibles y una vida nocturna casi inagotable. El último destino español en recibir esa atención es Salou, la localidad tarraconense que The Sun presenta como “el nuevo Benidorm”.
El tabloide británico destaca sus bares, sus grandes discotecas y una oferta de ocio que se prolonga hasta bien entrada la madrugada. También subraya el precio de algunas bebidas, con pintas de cerveza por unas 2,60 libras —alrededor de tres euros— y grandes cócteles concebidos para compartir.
La comparación no significa que Salou sea un destino desconocido. La capital turística de la Costa Daurada recibió más de 2,4 millones de visitantes durante 2025 y superó los 8,6 millones de pernoctaciones. Lo novedoso es que parte de la prensa británica empieza a retratarla como una alternativa directa a los enclaves vacacionales que tradicionalmente han concentrado a sus viajeros.
“La vida nocturna nunca para”
“Bienvenidos al nuevo Benidorm”, proclama The Sun en un extenso reportaje dedicado a Salou. El periódico describe una localidad en la que “las bebidas son más grandes, la vida nocturna nunca para y todo vale, dentro de unos límites”.
El artículo asegura que el municipio cuenta con alrededor de 250 bares y once grandes discotecas. Esas cifras forman parte de la descripción realizada por el medio británico y no de un inventario oficial publicado por el Ayuntamiento, pero reflejan la amplitud de una oferta que abarca pubs, terrazas, locales de karaoke, fiestas temáticas y clubes nocturnos.
La zona próxima a la avenida de Carles Buïgas concentra buena parte de este ambiente. Allí se encuentran numerosos establecimientos orientados al visitante internacional, algunos de ellos con música en directo, retransmisiones deportivas, actuaciones y cartas adaptadas al público británico.
El ocio continúa también fuera de los locales. Las excursiones en catamarán, las fiestas en barco y las actividades organizadas durante el día permiten enlazar prácticamente la playa con la noche. Esa continuidad es uno de los principales argumentos con los que la prensa británica presenta el destino.
Precios bajos frente a otros enclaves del Mediterráneo
El coste de las vacaciones ocupa un lugar central en el reportaje. El periódico destaca establecimientos donde todavía es posible encontrar cerveza por unos tres euros y cócteles de gran formato a precios inferiores a los habituales en otros destinos costeros.
Estas referencias deben interpretarse como ejemplos concretos y no como precios generales de toda la localidad. Salou dispone de una oferta muy diversa y el coste varía según la zona, el establecimiento y la temporada. Aun así, la percepción de que permite controlar mejor el presupuesto resulta especialmente atractiva para grupos de jóvenes y familias británicas.
El precio puede convertirse en una ventaja competitiva frente a Benidorm, Málaga, Lanzarote o algunos destinos insulares, sobre todo en un momento en el que el alojamiento, la restauración y el transporte han encarecido las vacaciones en buena parte de Europa.
Mucho más que un destino de fiesta
La etiqueta de “nuevo Benidorm” simplifica una realidad turística más amplia. Salou es también uno de los principales destinos familiares de Cataluña, gracias a sus playas, sus paseos junto al mar y la proximidad de PortAventura World.
La playa de Llevant, con más de un kilómetro de longitud, es la más conocida y dispone de numerosos servicios. La de Ponent enlaza prácticamente con Cambrils, mientras que Capellans ofrece un entorno más recogido. El camino de ronda permite descubrir pequeñas calas y zonas de costa alejadas del núcleo más concurrido.
Esta combinación explica que el municipio pueda atraer a públicos aparentemente opuestos. Durante el día abundan las familias y los visitantes que buscan mar, parques temáticos o actividades deportivas. Por la noche, determinadas calles cambian de ritmo y concentran a quienes llegan atraídos por los pubs y las discotecas.
El verdadero éxito de Salou consiste en poder vender dos vacaciones distintas dentro del mismo destino: una orientada al descanso familiar y otra construida alrededor del ocio nocturno.
El mercado británico gana terreno
Según los datos recogidos por The Sun, cerca de medio millón de turistas británicos visitaron Salou durante 2025. El periódico recoge testimonios de empresarios locales que valoran su gasto y su fidelidad, y de viajeros que consideran que la localidad ofrece una experiencia más agradable que otros enclaves saturados.
El Reino Unido continúa siendo el principal mercado internacional para España. En 2025, más de 19 millones de visitantes británicos viajaron al país, por delante de franceses y alemanes. Esa dimensión convierte cualquier cambio en sus preferencias en un movimiento relevante para el sector turístico.
La conexión aérea con los aeropuertos de Reus y Barcelona facilita el acceso desde numerosas ciudades británicas. A ello se suma una infraestructura hotelera desarrollada durante décadas y acostumbrada a trabajar con grandes operadores internacionales.
De Saloufest a una imagen turística más controlada
La localidad conoce bien los problemas asociados al turismo de fiesta. Durante años, Saloufest llevó a miles de estudiantes británicos hasta el municipio y generó críticas por el ruido, el consumo excesivo de alcohol y algunos comportamientos incívicos. El programa dejó de celebrarse en 2016.
Desde entonces, las instituciones y el sector han tratado de proyectar una imagen más equilibrada. Salou no renuncia a su vida nocturna, pero quiere evitar que ese rasgo absorba toda su identidad y perjudique a residentes o familias.
El reportaje británico insiste precisamente en esa diferencia. Presenta el municipio como un lugar animado y permisivo, pero con mayor limpieza, control y sensación de seguridad que otros destinos tradicionalmente asociados al exceso.
La comparación con Benidorm puede proporcionar una enorme visibilidad, aunque también encierra un riesgo: atraer visitantes únicamente por la promesa de alcohol barato y fiesta permanente. El reto de Salou será aprovechar el nuevo interés sin regresar a un modelo que ya provocó tensiones en el pasado.
Por ahora, el municipio llega al verano con cifras récord y con un inesperado respaldo de la prensa británica. Sus playas ya eran conocidas, PortAventura llevaba años situándola en el mapa y la vida nocturna nunca había desaparecido. Lo nuevo es la etiqueta: para miles de viajeros del Reino Unido, Salou empieza a ocupar el espacio del “nuevo Benidorm”.