Durante décadas el fútbol y la moda vivieron de espaldas. Mientras uno representaba el esfuerzo, la competición y las multitudes, la otra se asociaba al lujo, la pasarela y, en demasiadas ocasiones, a un universo inalcanzable y considerado exclusivamente femenino. Esas fronteras se han disipado y los aeropuertos se han convertido en una nueva pasarela y la llegada de una selección genera casi tanta conversación como los partidos.
Todas (y todos) soñamos con la colección de bolsos de Hermes del noruego Erling Haaland y la variedad de bolsos que exhibe la selección francesa deja “en pañales” a cualquier coleccionista del mundo del lujo. Las marcas no son ajenas al referente de estilo en que se han convertido los futbolistas e incluso España, que siempre ha ido un poco a remolque en estas cosas, ha confiado en Loewe para su vestuario de calle. Pocos escenarios ofrecen una proyección global semejante y las grandes casas lo han entendido. Aunque quizá la sinergia más interesante no llegue de Europa, sino de África.
Todas las revistas de moda, muchas de ellas reservadas al público femenino y bastante ajenas hasta hace nada al mundo del fútbol, se han hecho eco de la capacidad para construir un relato a través de la ropa. Costa de Marfil, el Congo y Senegal han convertido sus estilismos en una declaración de identidad. Aunque también podemos fijarnos en el Caribe. Haití ha dado un paso más allá y su diseñadora más internacional, Stella Jean, ha creado una colección de moda femenina que utiliza el fútbol para reivindicar la cultura y el talento artesanal del país. La ropa convertida en manifiesto. Siguen su relato diseñadoras como La Figueretti, que desde Colombia, están demostrando que una camiseta de fútbol puede tener una segunda vida.
Se interviene, se transforma, se convierte en corsé, en top o en una pieza única. Vamos a ser sinceras, además, este año las marcas deportivas nos lo están poniendo fácil. La segunda equipación de España creada por Adidas es una preciosidad que se ha agotado en todas partes. Aunque las de Japón o Chile no se quedan atrás. Y ahí empieza la verdadera revolución.
Las camisetas, además de ser diseñadas para el campo, cuentan historias de pertenencia y facilitan que las podamos combinar con sastrería, denim o una falda de lentejuelas. La customizamos con lazos, bordados o pedrería. La reinterpretamos hasta convertirla en una prenda de moda. Para ejemplo Claudia Rodríguez, mujer de Cucurella, que gracias a los looks creados Cas Studio, se ha convertido en viral. Puede parecer una cuestión sólo estética, pero también es económica. Las marcas deportivas ya no sé conforman solo con los aficionados tradicionales, han visto en las creadoras de contenido, influencers y consumidoras de moda un nicho de mercado de lo más interesante.
Quizá esa sea ya una victoria de este Mundial. No sé habla solo de un deporte o una selección, sino de un símbolo que puede unir a un país en momentos de confrontación y todo porque la camiseta ha dejado los campos de fútbol y las gradas y representa algo más. Se ha convertido en una forma de expresar identidad, creatividad y estilo. Porque, como ocurre tantas veces, las mujeres no nos hemos limitado a entrar en un espacio tradicionalmente masculino, hemos llegado, también, para cambiar sus reglas.