El proceso de transición generacional en el Grupo Barceló, iniciado en 2025, avanzó ayer con un nuevo nombramiento que refuerza la presencia de la cuarta generación en la cúpula del imperio familiar. Marta Barceló Fontirroig, la hija de Simón Pedro Barceló, presidente ejecutivo, ha sido nombrada vicepresidenta de EMEA (Europa, Oriente Medio y África) de Barceló Hotel Group, una responsabilidad que compatibilizará con la presidencia de Crestline Hotels & Resorts, la gestora hotelera del grupo en Estados Unidos.
El nombramiento refuerza su posición en el proceso de relevo generacional y amplía las responsabilidades de la única mujer presente en los principales órganos de gobierno y dirección de la compañía. Marta Barceló es actualmente la única mujer tanto en el consejo de administración como en el comité de dirección del grupo. El máximo órgano de administración cuenta con cuatro miembros con la condición de consejeros, dos cargos no consejeros y cuatro asesores independientes sin derecho a voto. Ella es la única mujer, al igual que en el comité de dirección, formado por cinco integrantes.
“Mi hija es mejor que yo, ha tenido mejor formación, tiene desde más joven experiencia profesional e internacional”, aseguró el copresidente con motivo del proceso de transición generacional. El empresario también destacó que la compañía que recibirá la nueva generación se encuentra en una situación diferente a la que heredaron él y su primo.
Trayectoria profesional
Marta Barceló comenzó su carrera profesional en ámbitos ajenos a la empresa familiar. Primero como consultora en EY, para desembarcar en el sector hotelero a través de The Ritz-Carlton de Wolfsburgo, en Alemania.Sus primeros contactos profesionales con el negocio familiar incluyeron funciones de recepción en establecimientos Barceló, donde pudo conocer el día a día de la actividad hotelera y el contacto directo con los clientes, antes de asumir responsabilidades de gestión. En 2023, dio el salto a Estados Unidos, donde comenzó a desarrollar su carrera en Crestline Hotels & Resorts, la gestora hotelera adquirida íntegramente por el grupo en 2017.
Allí asumió funciones vinculadas al desarrollo de negocio y fue ampliando progresivamente sus responsabilidades. En 2025, asumió la presidencia de Barceló Crestline Corporation y se incorporó al comité de dirección. La dirección ejecutiva de la compañía corresponde a James Carroll, consejero delegado de Crestline, que cuenta con una cartera de 115 hoteles y más de 16.300 habitaciones.
La sucesión familiar tiene fecha: 2031
La promoción de Marta Barceló forma parte de un proceso que la compañía comenzó a hacer visible en 2025, con la incorporación de la cuarta generación familiar a sus principales órganos de gestión. El objetivo es preparar el relevo de quienes han dirigido el grupo durante las últimas décadas, con un horizonte que coincide con una fecha simbólica: 2031, cuando Barceló cumplirá cien años.
El calendario está marcado por los estatutos de la compañía: los consejeros delegados deben cesar en sus funciones ejecutivas a los 65 años, mientras que la presidencia puede mantenerse hasta los 70. En enero de 2026, Simón Barceló Tous renunció a sus funciones ejecutivas, aunque mantiene la copresidencia junto a su primo Simón Pedro Barceló Vadell. Este último fue designado consejero delegado de Barceló Corporación Empresarial y asumió mayores responsabilidades en la gestión del grupo. El siguiente relevo ejecutivo está previsto para 2031, año en el que Simón Pedro Barceló cumplirá 65 años, tal y como ha reconocido públicamente el empresario.
Equilibrio de poderes
Para entonces, la cuarta generación debería haber consolidado su experiencia en la gestión de los negocios. Junto a Marta Barceló Fontirroig, su primo Antonio Tovar Barceló -hijo de Antonio Barceló y sobrino del copresidente Simón Barceló Tous- ha ido asumiendo nuevas funciones en Latinoamérica y es, desde el pasado mes de enero, consejero delegado de la región.
Este reparto de funciones permite a ambos adquirir experiencia en distintas áreas geográficas como paso previo al relevo generacional, aunque la compañía todavía no ha anunciado quién asumirá la máxima responsabilidad ejecutiva cuando Simón Pedro Barceló abandone el cargo. El comité de dirección de Grupo Barceló, se completa con dos perfiles externos a la familia: Raúl González, consejero delegado de EMEA, y Vicente Fenollar, director financiero del grupo y presidente de Ávoris.
Barceló cerró 2025 con una facturación récord de 7.867,5 millones de euros, un 4% más que el año anterior, y un beneficio neto de 313,4 millones. El resultado bruto de explotación (Ebitda) alcanzó los 676,7 millones, mientras que la compañía mantiene una posición de caja neta positiva. El negocio hotelero, en el que Marta Barceló amplía ahora sus responsabilidades, aporta más de 3.200 millones de euros de cifra de negocio, mientras que la división de viajes Ávoris genera alrededor de 4.600 millones
Como señaló ayer el propio Simón Pedro Barceló ayer su intervención en el Forbes Economic Summit, quienes tomarán el relevo “vienen mucho mejor preparados”.