Marta Ruiz-Cuevas es CEO de Publicis Groupe España & Portugal, grupo en el que trabaja desde hace más de 20 años y en el que ha desarrollado su trayectoria en Estados Unidos, España, México y Portugal. En 2015 fue nombrada CEO de Publicis Media México y, tres años después, CEO de Publicis Groupe México. En 2020 asumió la dirección de Publicis Groupe Iberia & México, liderando un equipo de más de 2.000 profesionales. Por último, desde 2024 está al frente de Publicis Groupe España & Portugal, además de participar en proyectos estratégicos europeos.
Tras un año marcado por una transformación sin precedentes, impulsada por la inteligencia artificial, reconoce que el mayor desafío no ha sido incorporar nuevas tecnologías, sino acompañar a las personas en ese cambio. En Asturias, donde pasará las vacaciones de verano, espera recuperar el tiempo con sus hijos y disfrutar de su familia y amigos.
¿Dónde está hecha la foto que nos compartes y qué recuerdo especial te trae?
La foto está tomada en Limnos, una isla griega maravillosa a la que fuimos invitados por unos amigos muy queridos que viven en Londres. La familia de ella es originaria de allí y conservan una casa en la isla. Han sido una de esas vacaciones que permanecen contigo porque consiguen algo muy difícil, que el tiempo parezca detenerse. Recuerdo largas sobremesas, baños interminables, conversaciones hasta la madrugada y muchísimas risas. Me recordó que la verdadera riqueza está en compartir tiempo con las personas que quieres. En un mundo que va cada vez más deprisa, esos momentos son un auténtico regalo y una forma de volver a lo esencial.
¿Cómo llega a estas vacaciones?¿Cuál ha sido el principal desafío profesional de los últimos meses?
Confieso que llego cansada, pero también muy feliz. Está siendo un año apasionante y especialmente intenso para nuestra industria y para Publicis Groupe. Estamos viviendo una transformación sin precedentes, impulsada por la inteligencia artificial, que está cambiando la forma en la que trabajamos, aprendemos y colaboramos con nuestros clientes. El mayor desafío no ha sido solo incorporar nuevas tecnologías, sino acompañar a las personas en ese cambio, ayudándolas a desarrollar nuevas capacidades y a afrontar el futuro con ilusión y confianza. Ver cómo el talento crece y evoluciona es, probablemente, la parte más gratificante de mi trabajo.
¿Qué significa para ti desconectar?
Soy una persona muy inquieta y con muchísima energía, así que desconectar para mí no significa no hacer nada. Al contrario. Necesito mantenerme activa, aunque sea dando un paseo por la playa, caminando por la naturaleza, leyendo o disfrutando de una buena conversación con mi familia y mis amigos. Mis amigas siempre se ríen porque dicen que no aguanto más de cinco minutos tumbada en una hamaca. Creo que cada uno encuentra su manera de descansar, y la mía consiste en cambiar el ritmo sin dejar de sentirme activa.
¿Eres de las que consigue olvidarse del trabajo en vacaciones o siempre queda un ojo puesto en el móvil?
Me encantaría poder desconectar completamente, pero el puesto que desempeño hace que siempre haya un ojo pendiente del móvil. La publicidad es una industria muy dinámica y, en verano, pueden surgir concursos internacionales, decisiones estratégicas o situaciones urgentes relacionadas con nuestros clientes. Intento encontrar un equilibrio saludable: bajar el ritmo, disfrutar plenamente del tiempo con mi familia y mis amigos, pero sabiendo que, si ocurre algo realmente importante, puedo estar disponible para ayudar. Más que estar conectada todo el tiempo, procuro estar disponible solo cuando de verdad es necesario.
¿Cuál es el mayor lujo que te permites durante las vacaciones?
Sin duda, el tiempo. Mis dos hijos estudian fuera de España y durante el año es muy difícil coincidir los cuatro. Poder reunirnos en nuestra casa de Asturias junto a mi marido, compartir largas comidas, pasear con mi madre, escuchar sus historias y disfrutar de esos momentos sencillos que tantas veces damos por hechos es el mayor lujo que puedo imaginar. También adoro madrugar para darme el primer baño del día cuando la playa está prácticamente vacía y después caminar por la costa asturiana. Son pequeños rituales que me ayudan a recargar energía y a recordar lo verdaderamente importante.
¿Qué libro, serie, pódcast o canción te acompañará este verano?
Siempre aprovecho el verano para ponerme al día con la lectura y ya tengo un par de libros esperándome. Pero, si soy sincera, el proyecto que más ilusión me hace este verano es otro. Quiero dedicar tiempo a crear mi propio agente de inteligencia artificial, un “Chief of Staff Virtual” que me ayude a ser mejor líder, a organizar mejor mi tiempo y a multiplicar mi capacidad para aportar valor al equipo.
Puede sonar paradójico que eso forme parte de mis vacaciones, pero soy una convencida de que la curiosidad también es una forma de descansar. Aprender, experimentar y descubrir cosas nuevas me llena de energía. La inteligencia artificial no va solo de tecnología; va de cómo liberamos tiempo para dedicar más atención a lo que nunca podrá sustituirse: las personas.
Completa la frase: “Cuando vuelvo de vacaciones siempre regreso con más…”
Energía, perspectiva y con nuevas ideas.