Una fotografía de Alexia Putellas llegando a Londres, una futbolista que muestra una bandera palestina durante un partido o decenas de jóvenes animando a sus selecciones en las gradas de un Mundial. Ninguna de esas escenas tiene por qué haber ocurrido para convertirse en un contenido viral. La inteligencia artificial permite fabricar imágenes y vídeos de apariencia realista y atribuir a mujeres deportistas situaciones, declaraciones o comportamientos que nunca han protagonizado.
El fenómeno ha encontrado en el deporte un escaparate especialmente atractivo. Las grandes competiciones concentran la atención de millones de personas y las figuras más conocidas cuentan con una enorme exposición pública. Sin embargo, detrás de algunas de estas publicaciones hay algo más que un intento de conseguir visitas: también hay suplantaciones, campañas fraudulentas, sexualización y acoso.
Alexia desmonta una imagen con humor
Una publicación de la cuenta Rich Kids London difundió una imagen en la que aparecía una mujer con apariencia de ser Alexia Putellas, vestida con la camiseta de la selección española y rodeada de fotógrafos. El mensaje que acompañaba la fotografía anunciaba la supuesta llegada de la ganadora del Balón de Oro a Londres y preguntaba a sus seguidores por el motivo de aquella visita.
La propia futbolista intervino en los comentarios para aclarar que no era ella. “definitely not me. But thanks for the warm welcome” (definitivamente no soy yo, pero gracias por la cálida bienvenida), respondió desde su cuenta verificada. Una forma de desmentir la escena con humor, aunque también de dejar constancia de que alguien había utilizado una imagen falsa para construir una historia a su alrededor.
La captura permite comprobar tanto la publicación como la reacción de Alexia, pero no confirmar quién creó la imagen, qué herramienta utilizó ni cuándo se generó. Por eso, no puede atribuirse su autoría a una plataforma concreta. El episodio sí ilustra cómo una fotografía inventada puede presentarse como una noticia sobre una deportista real y obligarla a intervenir para aclarar lo sucedido.
Una protesta que nunca existió
En julio de 2025, durante la Eurocopa femenina de Suiza, comenzó a circular un vídeo en el que una futbolista vestida de rojo se levantaba la camiseta para mostrar una bandera palestina mientras gritaba “Free Palestine“.
La grabación llegó a rozar los cuatro millones de visualizaciones en TikTok. Newtral comprobó que se trataba de un contenido generado con inteligencia artificial. Entre las señales que permitieron detectar el engaño estaban las jugadoras que aparecían fusionadas, los dorsales que cambiaban entre planos y los carteles del estadio con letras sin sentido.
El vídeo no identificaba a la futbolista ni aportaba información que permitiera situar la escena en un encuentro concreto. Sin embargo, su difusión coincidió con una competición que mantenía al fútbol femenino en el centro de la conversación pública.
Las aficionadas que no existen
El Mundial de 2026 también ha servido de escenario para otra tendencia: la creación de mujeres ficticias presentadas como seguidoras de distintas selecciones. Se detectaron publicaciones con supuestas aficionadas españolas, neerlandesas, uruguayas y belgas, entre otras nacionalidades. Aparecían en las gradas con las camisetas de sus equipos y eran grabadas como si las cámaras de los estadios las hubieran captado durante los partidos.
Algunas eran avatares creados íntegramente mediante inteligencia artificial. Otras partían de fotografías de mujeres reales que habían sido modificadas para sexualizar su aspecto. El patrón se repetía: escotes pronunciados, camisetas ajustadas y planos centrados en su físico.
En algunos casos, las publicaciones servían además para atraer seguidores hacia perfiles de plataformas de contenido de pago. Una de las falsas aficionadas brasileñas, identificada como Chiara Cleo, protagonizó un vídeo que superó los 38 millones de reproducciones en Instagram.
Wendie Renard, utilizada para una estafa
La suplantación adquiere una dimensión económica cuando se utiliza el rostro de una deportista para promocionar productos o inversiones. Eso fue lo que denunció Wendie Renard en abril de 2026, después de que comenzara a circular un vídeo manipulado que empleaba su imagen y su voz para anunciar un supuesto proyecto de inversión relacionado con la inteligencia artificial.
La grabación presentaba a la futbolista como si estuviera recomendando participar en aquella iniciativa. Para reforzar su credibilidad, también utilizaba sin autorización la imagen de RCI, un medio de comunicación antillano.
⚠️ Important ⚠️
Une vidéo circule actuellement en utilisant mon image sans mon autorisation et a été créée à l’aide de l’intelligence artificielle.
Je démens formellement son contenu : elle ne reflète ni mes propos, ni mes valeurs, ni ma position 1/2
— Wendie Renard (@WRenard) April 20, 2026
Renard tuvo que salir públicamente a desmentir cualquier vínculo con la propuesta. “Una vídeo circula actualmente utilizando mi imagen sin mi autorización y ha sido creada con inteligencia artificial. Desmiento formalmente su contenido: no refleja ni mis palabras, ni mis valores, ni mi posición”, comunicó. La futbolista fue especialmente contundente al referirse al engaño: “Es completamente una estafa“.
El caso evidencia el peligro de utilizar la reputación de una figura conocida para captar posibles víctimas. Quien reconoce el rostro de Renard puede interpretar que está ante una recomendación auténtica, aunque la deportista nunca haya respaldado esa inversión.
El acoso detrás de las imágenes
Hay casos en los que el objetivo ni siquiera es engañar sobre un acontecimiento o conseguir dinero. La finalidad es vulnerar la intimidad de una mujer. En mayo de 2025, Jaime Chapman, jugadora australiana de rugby league, denunció que circulaban imágenes falsas suyas creadas mediante inteligencia artificial.
La deportista, que jugaba en Gold Coast Titans y formaba parte de las NSW Sky Blues, expresó su hartazgo en Instagram. “Que tengáis un buen día todos, excepto aquellos que crean fotografías falsas de otras personas con IA. Todo mi cariño”, escribió. También recordó que no era la primera vez que sucedía y pidió a los responsables que pensaran en el daño que podían causar a las víctimas y a sus familias.
El club confirmó que estaba apoyando a Chapman y colaborando con la unidad de integridad de la NRL y la Policía de Nueva Gales del Sur para investigar la producción y distribución de las imágenes. Su director ejecutivo, Steve Mitchell, lamentó que la jugadora estuviera sufriendo este tipo de ataques y aseguró que seguirían respaldándola.
El problema alcanzó también a varias deportistas olímpicas durante los Juegos de Invierno de Milán-Cortina 2026. Una investigación de Graphika documentó la creación y difusión en el foro 4chan de imágenes íntimas falsas de Alysa Liu, Amber Glenn, Isabeau Levito, Mikaela Shiffrin y Eileen Gu. Para producirlas, algunos usuarios recurrieron a técnicas como LoRA, que permiten adaptar modelos de inteligencia artificial para generar imágenes de personas concretas.
En estos casos, la falsificación se convierte en una forma de violencia digital. Las deportistas no solo ven cómo se utiliza su identidad sin permiso, sino que se enfrentan a la difusión de material íntimo que nunca han protagonizado. Y, una vez compartido, resulta especialmente difícil controlar hasta dónde puede llegar.
Un desafío para el deporte
El desarrollo de la inteligencia artificial avanza a un ritmo que obliga al deporte a plantearse nuevos retos. Las imágenes y los vídeos generados ya forman parte del ecosistema digital en el que se mueven clubes, competiciones, medios de comunicación y aficionados. Distinguir entre un contenido auténtico y una creación artificial será cada vez más importante, especialmente cuando están en juego la reputación y los derechos de una persona.
Pero no basta con pedir a los usuarios que desconfíen de lo que ven. Las plataformas deben asumir un papel activo en la detección y retirada de contenidos que vulneren derechos, mientras que las entidades deportivas necesitan protocolos para acompañar y proteger a quienes sufren estas prácticas. Ninguna deportista debería tener que gestionar en solitario las consecuencias de una identidad utilizada sin su permiso.
La tecnología seguirá transformando la manera de contar y consumir el deporte. El desafío está en conseguir que esa evolución no se produzca a costa de quienes lo hacen posible.