Pocas veces una campaña publicitaria creó tanto revuelo como que la que Sidney Sweeny ha protagonizado estos días. La casa de apuestas deportivas Novig lanzó un anuncio en el que la actriz norteamericana posaba semi desnuda con elementos deportivos bajo el lema “es día de partido”.
Las reacci0nes no se han hecho esperar. A las críticas la propia Sweeny se defendía en sus redes visibilizando otros ejemplos en los que estrellas del deporte como Serena Williams se mostraban desnudas en otras ocasiones.
Desde Estados Unidos las deportistas se han alzado bajo una sola voz. “Es una bofetada en la cara de las mujeres” aseguraba la campeona olímpica Ariarne Titmus. La medallista Amy Hunt, la gimnasta Gracie Kramer o la atleta Kassidy Cook han mostrado su decepción ante esta “sexualización del cuerpo de las mujeres deportistas”. Han querido además aclarar que no es nada personal contra Sidney Sweeny, sino con el mensaje que el anuncio envía.
En España Ona Carbonell o Lourdes Mohedano se han querido pronunciar. “Es una vergüenza”, aseguraba la gimnasta española, plata olímpica en Río 2016. La Real Sociedad ha sido uno de los primeros equipos en visibilizar lo que sí es el deporte femenino.
Además, la cuenta de Barça innovation hub quiso también publicar un post en contra del polémico anuncio, que ha contado con el like de Aitana Bonmatí, Irene Paredes y Sidney Schertenleib.
En Artículo14 contamos con la visión de Laura Martínez, judoca olímpica en París 2024, quien nos atiende para aportar su punto de vista.
🔥 This is what women in sports actually look like. pic.twitter.com/Sng2QfvIZm
— Real Sociedad Femenino (@RealSociedadFEM) September 16, 2026
Para la judoca, esta campaña supone un retroceso. “Todavía estamos luchando para que se valore a las mujeres por lo que hacemos dentro de la pista, del tatami, de la piscina o del campo. Obviamente cada mujer es libre de decir sobre su cuerpo y cómo quiere mostrarlo y eso hay que respetarlo, nadie va a criticar a Sydney Sweeny por salir desnuda en una revista o en un spot publicitario, pero aquí sí que me gustaría hacer un matiz importante y es la vinculación del deporte profesional a través de las apuestas deportivas.”
Laura Martínez: “Llevamos años trabajando para que no se nos reconozca por nuestro cuerpo como tal”
“Me gustaría que cuando se utilice el deporte para hacer una campaña se ponga el foco en lo que realmente representa el deporte y los valores del deporte, pues el esfuerzo, la disciplina, el sacrificio, compañerismo, superación y creo que las mujeres llevamos años trabajando para que se nos reconozca precisamente por eso y no por nuestro cuerpo como tal.”
Una situación que se agrava para Laura Martínez cuando Sidney Sweeny es además de imagen, parte implicada en la producción de la publicidad. “Ella es libre de participar en cualquier campaña y no hay que criminalizarla por ello, pero el objetivo de la campaña para mí es totalmente diferente al de representar al deporte y a la mujer deportista. Sidney Sweeny tiene una relación económica con la marca, por lo que no es simplemente la imagen contratada, sino que tiene un interés empresarial en el proyecto.”
La respuesta de Sweeny no convence
“Creo que a muchos deportistas ya se les conoce por su carrera deportiva, como por ejemplo puede ser el caso de Serena Williams. Es una deportista que se le conoce por su carrera deportiva, por sus resultados y porque ha sido increíble. Entonces, aunque al posar desnuda en una revista, por supuesto se sexualiza su cuerpo. La diferencia es que, al menos en su caso, sí que existe una relación directa con el deporte y con su trayectoria profesional. Entonces, creo que no es exactamente igual, pero sí que creo que se sexualiza el cuerpo igual, siendo una deportista que no.”