Colleen Keating dirige una de las mayores cadenas de gimnasios del mundo. Bajo su liderazgo, Planet Fitness cerró 2025 con 2.896 clubes y aproximadamente 20,8 millones de socios en todo el mundo. Cifras que sitúan a la compañía estadounidense como uno de los gigantes globales del fitness y que ha elegido a España como primer mercado para desembarcar en el continente europeo. Un modelo que va a evolucionar con la implantación de un sistema de franquicias, y que ya utiliza la compañía en otros mercados.
Keating se incorporó a Planet Fitness en 2024 como directora ejecutiva global. Es una directiva con más de 30 años de experiencia en liderazgo en sectores muy diversos, como el hotelero, inmobiliario y gestión de franquicias. Estudió Administración de Empresas en la Western New England University, en Springfield (Massachusetts, EE. UU.) y ha sido previamente consejera delegada de FirstKey Homes, una empresa especializada en vivienda en alquiler, donde dirigió la estrategia de la compañía. Además, trabajó durante años en Starwood Hotels & Resorts, una gran cadena hotelera internacional, donde ocupó varios cargos directivos como el de vicepresidenta sénior, encargada de supervisar cómo funcionaban los hoteles franquiciados en Norteamérica y de asegurarse de que cumplían las normas y estándares de la compañía.
Desde PLanet Fitness, ha abierto 181 nuevos gimnasios solo en 2025 y ha reforzado las máquinas de fuerza en los clubes, en línea con la creciente demanda de entrenamiento de fuerza por parte de los usuarios. También destaca la iniciativa ‘High School Summer Pass’, que permite a estudiantes de secundaria entrenar gratuitamente durante el verano y que actúa como herramienta de captación para los más jóvenes.
El modelo de Planet Fitness se basa en una propuesta clara: precios accesibles, entornos no intimidantes y una experiencia orientada al gran público. Esa fórmula ha permitido mantener un crecimiento constante y abrir las puertas al Viejo Continente a través de España. Su incursión en el país se produce en un momento de recuperación consolidada del sector fitness. El mercado de gimnasios en España cerró 2025 con un crecimiento aproximado del 10%, hasta alcanzar 1.650 millones de euros, según datos del Observatorio Sectorial DBK de Informa. En 2024, la facturación ya había aumentado un 14%, hasta 1.500 millones.
El crecimiento reciente se ha apoyado en la diversificación de servicios, la ampliación de áreas como estética y cuidado personal y una política de precios al alza, que ha elevado la facturación media por gimnasio un 9% en 2024.
El mapa del gimnasio en España es más grande que nunca. A finales de 2025 había unos 4.600 centros deportivos, un 3,5% más que el año anterior, y ocupaban más de cinco millones de metros cuadrados. Los gimnasios son cada vez más amplios, mejor equipados y, al mismo tiempo, crecen formatos más pequeños y especializados, los llamados gimnasios boutique. Madrid, Cataluña y Andalucía concentran cerca del 60% de toda la oferta, reflejo de dónde está el grueso del negocio.
Que España haya sido el primer país europeo elegido por Planet Fitness no es casualidad. Es un mercado en crecimiento, cada vez más profesional y con un público amplio dispuesto a pagar cuotas asequibles por entrenar. Para la cadena estadounidense, España funciona como un laboratorio para probar su modelo antes de dar el salto al resto de Europa.
Y para Colleen Keating, la directiva que está al frente de esta expansión, el movimiento encaja con una trayectoria marcada por el crecimiento a gran escala. Al mando de una compañía que ya se acerca a los 3.000 gimnasios y supera los 20 millones de socios en todo el mundo, España es una pieza clave de un plan mucho mayor: convertir el gimnasio en un hábito cotidiano y accesible para millones de personas en todo el mundo.