Alexia Putellas no solo quiere seguir haciendo historia sobre el césped. Tal y como ha demostrado estos últimos años, su figura abarca a todo lo que rodea el fútbol. La doble Balón de Oro ha fundado Eleven TV by Alexia, un nuevo canal de YouTube que retransmite un partido por jornada de la Women’s Super League en España. Detrás de la iniciativa hay una conversación familiar, una mudanza a Londres y una idea mucho más ambiciosa y social. Porque la ex del Barça sigue trabajando con compromiso en que el crecimiento del fútbol femenino también pase por controlar cómo, dónde y para quién se cuenta.
El proyecto nació de una conversación cotidiana que hizo reflexionar a Alexia Putellas. “Estaba en casa de mi abuela y su preocupación era saber dónde me podría ver jugar”. La frase de la propia Alexia en una entrevista en su nuevo canal explica mejor que cualquier presentación corporativa por qué la futbolista ha decidido dar un nuevo paso fuera del terreno de juego.
Alexia se marchó este verano del Barcelona después de catorce temporadas y puso rumbo a Inglaterra para incorporarse al London City Lionesses. El cambio deportivo era enorme. Después de ganarlo todo, debía abandonar el club con el que había construido prácticamente toda su carrera profesional para afrontar el reto de una competición nueva, un país nuevo y un proyecto diferente. Pero aquella decisión abría la duda de saber cómo seguir los pasos de la mediocentro catalana en su nueva etapa en Inglaterra.
Ahí apareció la pregunta de su abuela. ¿Dónde podría verla? La respuesta terminó dando forma a Eleven TV by Alexia. Un nuevo canal con el que la nueva estrella del London City quiere ir más allá de la retransmisión de partidos. El proyecto aunará fútbol, inspiración y comunidad. Y, además de los partidos de la Women’s Soccer League (WSL), el incluirá entrevistas exclusivas, análisis de partidos, de competiciones, reportajes especiales y formatos originales. Un espacio seguro para el fútbol femenino.
La historia tiene algo de paradoja. Durante años, Alexia Putellas se convirtió precisamente en uno de los rostros que ayudaron a que el fútbol femenino español dejara de ser invisible. Sus partidos con el Barcelona pasaron de disputarse ante públicos reducidos y con escasa atención mediática a convertirse en acontecimientos seguidos por miles de personas. Entre ellas, una gran mayoría se presentaba a los partidos del Barça con su camiseta.
Ahora, al abandonar España, se encontraba en el otro lado del problema. La jugadora podía tener una enorme repercusión internacional, pero no necesariamente una vía sencilla para que su gente pudiera verla cada semana. La llegada a la Women’s Super League abría un nuevo capítulo deportivo, pero también planteaba una cuestión de distribución audiovisual.
Y Alexia decidió no limitarse a esperar una respuesta de los operadores tradicionales. La solución fue crearla. Eleven TV by Alexia es un canal de YouTube impulsado por la futbolista que cuenta con una ventana de emisión en exclusiva para España de un encuentro de la WSL por jornada. El proyecto se estrenó el 4 de septiembre con un partido especialmente simbólico: London City Lionesses-Manchester United, precisamente el encuentro que supuso el debut oficial de Putellas en la liga inglesa.
La elección del estreno difícilmente podía ser más significativa. Alexia no solo inauguraba una nueva aventura empresarial y audiovisual. También iba a debutar en Inglaterra ante una audiencia española que podía seguir el partido a través de un canal creado por ella misma.
Es un movimiento significativo porque cambia el papel tradicional de una deportista dentro de la industria. Alexia sigue siendo futbolista, naturalmente. Pero empieza a comportarse también como una creadora de contenido, una impulsora de proyectos y una propietaria de una plataforma desde la que puede decidir qué historias contar y cómo hacerlo.
No es, por tanto, simplemente “el canal donde se pueden ver los partidos de Alexia”. Es un intento de construir algo alrededor de Alexia y, sobre todo, alrededor del fútbol femenino. Un paso más.
La retransmisión de un partido por jornada es el punto de partida. La intención declarada es construir un espacio dirigido especialmente al público de habla hispana y ampliar la conversación alrededor del fútbol femenino.
El impacto de Alexia más allá del fútbol
La futbolista lleva tiempo intentando ampliar su impacto más allá de sus actuaciones con el Barcelona y la Selección española. Su Fundación Eleven, creada con el propósito de mejorar las oportunidades de niñas a través del fútbol, responde a esa misma lógica: utilizar el deporte como herramienta de transformación social.
Eleven TV pertenece a un territorio diferente —el de los medios y el entretenimiento—, pero comparte una idea de fondo: Alexia no quiere limitar su influencia a los minutos que dura un partido.
El momento no es casual. El lanzamiento llega, además, en un punto de inflexión extraordinario en la carrera de la catalana. En julio se hizo oficial su fichaje por el London City Lionesses.
La propia WSL presentó la operación como uno de los grandes movimientos del verano tras ganarlo todo la anterior temporada en el Barcelona, donde cerró su etapa como máxima goleadora histórica del club con 233 tantos y un palmarés de 38 trofeos.
Su fichaje no era únicamente un movimiento deportivo. El London City Lionesses es un proyecto relativamente joven que busca situarse entre los grandes del fútbol femenino inglés. La llegada de una futbolista dos veces ganadora del Balón de Oro supone una inyección de prestigio, atención mediática y reconocimiento internacional.
Putellas, por su parte, encontraba un escenario en el que podía comenzar prácticamente de cero. Y ese nuevo escenario coincide con una liga que atraviesa un periodo de expansión. La máxima competición del fútbol femenino inglés está aumentando progresivamente su dimensión comercial y audiovisual. Y no deja de reforzarse con estrellas de primer nivel como Alexia Putellas.
Alexia no llega, por tanto, a una competición en retirada. Llega a un campeonato que quiere crecer. Y ella parece haber entendido que para crecer no basta con tener grandes jugadoras. También hay que conseguir que la gente pueda verlas y, sobre todo, que hay que trabajar para impulsar el fútbol femenino desde todas las áreas. Es un compromiso de todos y Alexia lleva años entendiendo que tiene en su mano ser mucho más que una jugadora de fútbol.
Lo hizo cuando tuvo que alzar la voz pada reclamar y luchar por la igualdad en el fútbol femenino español. Cuando se puso al frente de la batalla contra el machismo y el abuso del Caso Rubiales. O cuando acuñó aquel “Se Acabó” que se ha convertido en un grito de guerra en contra de las conductas abusivas de todo tipo.
A esto le rodeó un profesionalismo que le llevó a ser la mejor jugadora del mundo en dos ocasiones consecutivas. Fue la primera mujer española que logró alcanzar este pedestal. Y, con su logro, llegó la admiración de todas las generaciones que se han inspirado en ella para soñar y disfrutar del fútbol de la forma más deportiva posible. Con valores dentro y fuera del campo.