Coca-Cola mueve fichas en su equipo directivo de España y Portugal. La compañía acaba de nombrar a Úrsula Mejía Melgar nueva vicepresidenta de Marketing para el mercado ibérico. Desde este puesto dirigirá la estrategia de marketing de las marcas de Coca-Cola en ambos países, con el crecimiento del negocio, la transformación digital y la innovación de producto entre sus principales retos.
Mejía llega a Coca-Cola después de desarrollar buena parte de su carrera en Diageo, multinacional británica de bebidas alcohólicas propietaria de marcas como Johnnie Walker, Guinness o Tanqueray. Cuenta con 25 años de trayectoria en compañías de gran consumo y experiencia profesional en Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Es ingeniera de Alimentos por la Universidad Nacional Autónoma de México y cuenta con un máster en Branding y Publicidad y formación ejecutiva en corporaciones sostenibles por la Saïd Business School de la Universidad de Oxford.
Su incorporación abre una nueva etapa en el área de Marketing después de que Carolina Aransay anunciara en junio su salida tras más de 17 años en la compañía. Pero este relevo no es el único movimiento reciente en la estructura de Coca-Cola Iberia. Este verano, la compañía ha nombrado a Mariana Pedemonte Senior Director Integrated Marketing Experience. Pedemonte reportará a Mejía y llega para reforzar el equipo de Marketing junto a los profesionales que ya forman parte del área.
Renovación
Estos últimos meses también abandonaron la empresa Pedro Fernández, hasta entonces director de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola Iberia, tras cinco años en el grupo.
Coca-Cola también está apostando por el talento interno. Ejemplo de ello es el nombramiento este verano de Beatriz Osuna como directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola Iberia. Osuna cuenta con una amplia trayectoria en la compañía y un profundo conocimiento del entorno institucional, regulatorio y reputacional, así como del negocio y del sector.
Fuera ya de Coca-Cola, otra antigua directiva acaba de estrenar nuevo destino. Claire Pinel ha sido nombrada este mes directora de Marketing de Campofrío España. Con más de 25 años de experiencia en gran consumo, Pinel trabajó durante casi 16 años en Coca-Cola, compañía que abandonó en 2024. En su última etapa ejerció como directora sénior de Marketing para ASEAN y Pacífico Sur, con responsabilidad sobre la estrategia y ejecución de marketing en los mercados de la región.
Los cambios se producen en plena renovación del equipo de Coca-Cola Iberia. Se trata además de un mercado de considerable tamaño para las marcas del grupo: según datos correspondientes a 2024, los consumidores gastaron unos 9.200 millones de euros en bebidas de Coca-Cola en España, con alrededor de 2.900 millones de litros vendidos, según el último Estudio de Impacto Socioeconómico publicado por la compañía.
El azúcar, uno de los grandes retos
El nombramiento llega también en un momento de cambio en los hábitos de consumo y de creciente peso de las alternativas sin azúcar.
Este tipo de productos representa el 64,1% del volumen de ventas. Además, todas sus marcas cuentan con alguna opción sin azúcares añadidos o sin calorías.
La multinacional asegura que desde 2015 ha reducido un 23,8% el total de azúcar que pone en el mercado español. Coloca así el desarrollo de las alternativas sin azúcar entre los frentes de la nueva responsable de Marketing de Coca-Cola en España y Portugal, junto con la innovación y la transformación digital de las marcas.