La industria del lujo atraviesa una etapa de incertidumbre marcada por la caída del consumo en China, uno de los mercados que, hasta ahora, ha impulsado el crecimiento de las principales firmas del sector. Sin embargo, los últimos resultados de los grandes grupos muestran que la crisis no afecta por igual a todos los negocios. Mientras la moda y la marroquinería pierden dinamismo, la joyería muestra una mayor resistencia. En este segmento destaca Suárez, una de las firmas históricas de la joyería española, cuya dirección general está en manos de Paloma Fernández Monroy desde septiembre de 2023.
La compañía, fundada en Bilbao en 1943, cuenta con más de ocho décadas de trayectoria en un sector en el que la tradición artesanal, la exclusividad y la experiencia de compra siguen siendo elementos fundamentales.
Los últimos resultados del grupo francés LVMH reflejan las dificultades que atraviesa parte de la industria. El propietario de marcas como Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. y Bulgari registró una facturación de 57.148 millones de euros entre enero y septiembre de 2026, frente a los 58.090 millones del mismo periodo del año anterior. Esto supone una caída cercana al 2%.
Las diferencias entre divisiones son especialmente significativas. Moda y Marroquinería, que incluye Louis Vuitton y Dior, registró un descenso del 5% durante el tercer trimestre. En cambio, Relojería y Joyería avanzó un 6% en ese mismo periodo y acumuló unos ingresos de 7.725 millones de euros en los nueve primeros meses del año, un 4% más.
La debilidad también afecta a Gucci, una de las principales marcas del grupo francés Kering. La firma de lujo facturó 2.757 millones de euros durante el primer semestre de 2026, un 9% menos que un año antes. En cambio, el negocio de joyería de Kering registró un crecimiento del 18% durante el segundo trimestre.
Fernández Monroy y su trayectoria en la moda
Paloma Fernández Monroy asumió la dirección general de Suárez en septiembre de 2023, después de siete años vinculada a la compañía. Estudió Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Oviedo y un MBA por EAE Business School.
Antes de incorporarse al grupo joyero trabajó durante once años en Kiabi, la cadena francesa de moda asequible, donde ocupó diferentes puestos de responsabilidad hasta llegar a la dirección regional. Posteriormente pasó por C&A, otra cadena internacional de moda, también con funciones de dirección regional, durante aproximadamente un año y medio.
En 2016 llegó al Grupo Suárez para incorporarse al área de operaciones. Más adelante, asumió la dirección comercial de la firma, hasta acceder a la dirección general en 2023. Su nombramiento coincidió con una reorganización de la estructura directiva de la compañía familiar, que también introdujo cambios en Aristocrazy, su marca de joyería de lujo accesible. Fernández Monroy está al frente de Suárez, mientras que Juan Suárez, representante de la tercera generación de la familia fundadora, ocupa la dirección ejecutiva del grupo.
Una empresa familiar fundada en 1943
La historia de Suárez comenzó en Bilbao, cuando Emiliano Suárez Faffián abrió una pequeña tienda-taller de joyería. Aquel establecimiento se convirtió en el origen de una empresa familiar que, a lo largo de más de ocho décadas, ha ampliado su presencia comercial y consolidado su especialización en alta joyería.
Tras el fallecimiento de los fundadores en 1974, sus hijos Emiliano y Benito Suárez asumieron la continuidad del negocio. La segunda generación impulsó la expansión de la firma, mientras que la tercera ha tomado progresivamente el relevo en la gestión empresarial.
El grupo cuenta con dos marcas dirigidas a segmentos diferentes. Suárez mantiene su posicionamiento en la alta joyería, con colecciones de diamantes, piedras preciosas y creaciones exclusivas. Aristocrazy, por su parte, ofrece una propuesta de joyería de lujo accesible.
Una de las novedades comerciales de Suárez ha sido la apertura de una boutique en El Palacio de Hierro Polanco, en Ciudad de México. Con este establecimiento, inaugurado en abril de 2026, la firma alcanza cinco puntos de venta en el país, donde también está presente en Perisur, León, Mitikah y Satélite.
La expansión internacional coincide con la renovación de parte de su red comercial española. El pasado 1 de octubre, Suárez reabrió su boutique de la Avenida de la Libertad de San Sebastián, después de ampliar y reformar el establecimiento.
A estas iniciativas se suma la exposición Suárez. Un diálogo con el arte, que se celebra del 6 al 25 de octubre en el Museo Lázaro Galdiano de Madrid. La muestra reúne una selección de joyas históricas y creaciones contemporáneas de la firma y establece conexiones con distintas obras de la colección del museo.
Con 83 años de historia, Suárez vive este momento de incertidumbre en la industria internacional del lujo con una mayor presencia comercial en México, la renovación de establecimientos en España y la puesta en valor de su legado joyero. Todo ello bajo la dirección de una mujer, la directiva Paloma Fernández Monroy.