Burger King España ha decidido poner fin a su colaboración con el creador de contenido Joaquín Domínguez, conocido como El Xokas, después de varios días de polémicas por comentarios machistas y ofensivos realizados durante sus retransmisiones en directo. La compañía ha retirado de su campaña Grand King el menú personalizado del streamer y ha querido desvincularse públicamente de sus palabras.
“Desde Burger King hemos decidido cancelar la colaboración con este creador de contenido de nuestra campaña Grand King. Queremos dejar claro que sus declaraciones no representan en ningún caso los valores que defendemos como marca y pedimos disculpas a quienes se hayan podido sentir ofendidos por la colaboración”, señaló la empresa en un comunicado difundido en sus redes sociales. La campaña continuará con el resto de creadores participantes.
“Gano más en una promo de Burger King que vuestros padres 20 años trabajando”, dice en un vídeo que se ha hecho viral de nuevo hoy, y en el que empieza “Eres un poco cerdita y cochina”. “Vuestra madre me habla por whatsapp; la tengo bloqueada, a la zorra”, expresa también en el vídeo, en el que trata de responder a los haters que acumula, especialmente desde sus últimos comentarios machistas.
La decisión llega después de una semana marcada por distintas controversias. La primera estalló cuando El Xokas opinó sobre la actriz Ester Expósito y aseguró que “no te vale la pena estar con una tía tan atractiva si tiene ese pensamiento político” y que “es mejor estar con un 6”, unas declaraciones que fueron ampliamente criticadas por cosificar a las mujeres y reducirlas a una valoración basada en su atractivo físico.
La indignación aumentó en otro directo en el que, durante una discusión con usuarios del chat, utilizó expresiones despectivas contra las mujeres, llegando a referirse a ellas como “cerditas”, además de insultar a la madre de un espectador. Poco después, presumió de su contrato publicitario con la cadena de hamburgueserías. La sucesión de comentarios provocó una oleada de críticas y una campaña en redes sociales para exigir a la empresa que rompiera cualquier vínculo con el creador de contenido.
Antes incluso del comunicado oficial, los usuarios comprobaron que el menú Cheese Bacon Classic asociado a El Xokas había desaparecido de la web y de la aplicación de Burger King. En la campaña permanecen únicamente los menús de Marta Díaz, Marina Rivers y Peldanyos.
La decisión de Burger King vuelve a abrir el debate sobre la responsabilidad de las marcas cuando asocian su imagen a creadores de contenido cuyos mensajes alcanzan a millones de personas. En este caso, la empresa ha optado por distanciarse de unas declaraciones que, según subrayó, “no representan los valores que defendemos como marca”.