Los carros de la compra pueden parecer simples objetos cotidianos para transportar las bolsas desde el supermercado hasta casa sin tener que cargar con su peso. Pero una compañía española, Rolser, los ha transformado en mucho más: complementos de moda con infinidad de diseños que han llegado incluso al Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMA).
Detrás de esa pequeña revolución está una empresa familiar alicantina que comenzó fabricando bolsas y capazos en el municipio de Pedreguer y que, sesenta años después, está presente en más de 60 países, con la tercera generación de la familia fundadora al frente: Mireia Server y su primo Vicent Server.
Bolsas de mano y capazos
Rolser celebra este 2026 seis décadas de historia. Sus orígenes se remontan a 1966, cuando Vicente Server Ferrer e Isabel Pérez Costa pusieron en marcha un pequeño negocio familiar dedicado a la fabricación de bolsas de mano y capazos.
El cambio decisivo llegó en 1972, cuando la familia incorporó un chasis y unas ruedas a las bolsas que fabricaba. Así nació su primer carro de la compra y, con él, la marca Rolser, un nombre formado a partir de las primeras letras del verbo inglés roll, rodar, y la primera sílaba del apellido familiar, Server. El nuevo producto despertó el interés de empresas como Galerías Preciados y Spar, que comenzaron a realizar pedidos a la compañía.
En los años ochenta, Rolser inició su expansión internacional con la entrada en mercados como Francia, Reino Unido, Portugal y Bélgica y fue ampliando su actividad industrial y desarrollando nuevos productos.
Relevo generacional
“Cumplir 60 años es un motivo de orgullo, pero también una oportunidad para mirar atrás y reconocer el esfuerzo de todas las personas que han hecho posible llegar hasta aquí. Para mí, es especialmente importante reconocer la figura de Joan Server, actual presidente de la compañía y uno de los pilares fundamentales de nuestra historia, que desde los inicios, junto a sus padres y hermanos, contribuyó a construir la empresa que somos hoy”, explica su directora general, Mireia Server. Forma parte del tercer relevo generacional que llegó en 2018, cuando Mireia y su primo Vicent Server, nietos de los fundadores, asumieron la dirección de la empresa.
Mireia estudió Administración de Empresas y ya había desempeñado un papel destacado en la internacionalización de Rolser al encargarse de crear su departamento de exportación, inicialmente integrado por cuatro mujeres. En la actualidad, es responsable de las áreas de marketing, comunicación e internacionalización.
Adaptación
“Rolser nació en 1966 como un pequeño negocio familiar en Pedreguer y, generación tras generación, ha sabido crecer, adaptarse y abrirse al mundo sin perder sus raíces. Para quienes hoy estamos al frente de la compañía, continuar ese legado supone una gran responsabilidad. Hemos heredado una forma de entender la empresa basada en el trabajo bien hecho, el compromiso con las personas y la voluntad de mejorar constantemente. Creo que una de las claves de nuestra trayectoria ha sido precisamente esa capacidad de evolucionar sin renunciar a lo que somos”, cuenta su CEO.
La evolución del negocio también se refleja en sus resultados económicos. Rolser alcanzó una facturación de 23 millones de euros en 2024, un 9% más que en el ejercicio anterior. Las exportaciones aumentaron un 10% y las ventas a través de internet registraron un incremento del 30%.
La innovación esotro de los pilares de su actividad. En 2025, la empresa puso en marcha una inversión de 600.000 euros en investigación, desarrollo e innovación destinada a mejorar sus productos y soluciones adaptadas a las necesidades de los consumidores.
Perfil del usuario
Aunque históricamente el carro de la compra ha estado muy asociado a las mujeres, el perfil está cambiando. Según un estudio realizado por la consultora GfK para Rolser en 2024, las mujeres representan el 60% de los responsables de compra de los hogares que disponen de carro, mientras que los hombres van aumentando su uso. Además, entre quienes tienen intención de adquirir uno o renovar el que ya poseen destacan especialmente los consumidores de entre 30 y 44 años y los hogares con hijos.
También aumentan los usuarios más jóvenes, especialmente hombres, que utilizan estos carros no solo para hacer la compra, sino también para ir a la playa, a festivales, a la lavandería, a mercadillos e incluso para realizar mudanzas.
De los carros de cuadros a las pasarelas de moda
Rolser ha conseguido que el carro de la compra trascienda su función práctica y encuentre también un espacio en el mundo de la moda y el diseño. La revista británica Monocle destaca su diseño funcional y movilidad urbana inteligente, y su capacidad para transformar un artículo cotidiano en un producto con proyección internacional.
La compañía ha participado además en pasarelas de moda como la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y la de Nueva York, con carros diseñados por Ágatha Ruiz de la Prada. A ello se suma la presencia de uno de sus modelos en la colección del Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMA).
Tradición e innovación se dan la mano en la empresa. “Miramos al futuro con la misma inquietud que nos ha acompañado durante estas seis décadas. Queremos seguir innovando, explorando nuevos mercados y desarrollando productos que respondan a las necesidades reales de las personas, con el diseño, la funcionalidad y la sostenibilidad como parte de nuestra manera de trabajar. Nuestro reto es continuar creciendo de forma responsable, anticiparnos a los cambios en los hábitos de vida y conseguir que Rolser siga siendo una marca relevante para las próximas generaciones”.
Seis décadas después de los inicios de Rolser, el carro de la compra se reinventa y ya no es solo cosa de mujeres ni sirve únicamente para ir al supermercado. E incluso puede ser un complento cool.