Ni el encarecimiento de la vida ni la incertidumbre económica parecen suficientes para que los españoles renuncien a viajar. El 80% de los viajeros españoles asegura que en 2027 viajará tanto o más que este año, según el informe Travel Trends 2027 elaborado por Skyscanner. El dato refleja hasta qué punto el turismo continúa ocupando un lugar prioritario en el presupuesto de los hogares, incluso en un escenario marcado por la subida de los precios.
La conclusión resulta especialmente significativa en un momento en el que la inflación vuelve a ganar fuerza en España. El indicador adelantado del IPC correspondiente a septiembre sitúa la tasa interanual en el 4,9%, seis décimas por encima de agosto. Pese a ello, los planes de turismo resisten: el 63% de los encuestados prevé gastar en vuelos tanto o más que en 2026 y el 62% anticipa un desembolso igual o superior en alojamiento.
Los datos proceden de las búsquedas realizadas en Skyscanner y de una encuesta internacional a más de 28.000 viajeros. Las consultas relacionadas con viajes han crecido un 17% a escala mundial, aunque eso no significa que el precio haya dejado de importar. Al contrario: el viajero quiere seguir viajando, pero analiza mucho más dónde coloca cada euro.
El turismo resiste, pero el viajero mira cada vez más el precio
En España, los vuelos y el alojamiento continúan siendo los elementos económicos que más pesan cuando se escoge un destino. A partir de ahí, el viajero decide dónde merece la pena incrementar el presupuesto. Dentro del turismo de experiencias, un 33% concede importancia a las visitas y actividades, mientras un 31% valora poder conocer varias ciudades durante un mismo viaje y un 29% prioriza la facilidad para llegar al destino.
La búsqueda de una mejor relación entre precio y experiencia también está modificando el mapa del turismo. El 36% de los españoles encuestados pretende elegir lugares menos concurridos durante 2027 y otro 30% contempla viajar a sus destinos preferidos fuera de temporada alta. Evitar la masificación puede convertirse así, además de en una cuestión de comodidad, en una estrategia para ajustar el presupuesto.
Los hábitos de reserva ofrecen otra pista. Los españoles compran actualmente sus viajes con una antelación media cercana a las ocho semanas y las búsquedas alcanzan su punto más elevado entre abril y junio. La estancia media se sitúa en 3,9 días, señal de un turismo cada vez más fragmentado en escapadas relativamente cortas.
La inteligencia artificial entra en la planificación de las vacaciones
La tecnología también empieza a transformar la manera de organizar el turismo. La mitad de los viajeros españoles dice sentirse cómoda utilizando recomendaciones generadas mediante inteligencia artificial para preparar y reservar un viaje. Sin embargo, todavía existen barreras claras para que estas herramientas sustituyan plenamente a los métodos tradicionales.
La precisión de la información preocupa al 38% de los encuestados y un 37% teme encontrarse sin asistencia cuando aparezca un problema. No resulta casual que la búsqueda más habitual durante los últimos seis meses en la función de inteligencia artificial de Skyscanner haya sido «vuelos baratos». Los usuarios emplean estas herramientas principalmente para investigar destinos, comparar vuelos y hoteles y encontrar inspiración.
Las redes sociales mantienen igualmente una influencia notable sobre el turismo. YouTube se coloca como principal fuente de inspiración para viajar para el 34% de los españoles consultados, por delante de Instagram y de las recomendaciones personales, ambas con un 32%. Entre la generación Z, TikTok alcanza el 36% y se consolida como una de las grandes ventanas hacia nuevos destinos.
Bratislava se dispara como destino para 2027
La búsqueda de alternativas menos saturadas tiene un vencedor especialmente claro. Bratislava registra un aumento del 504% en las búsquedas y encabeza los destinos en tendencia para 2027. La capital de Eslovaquia se sitúa por delante de São Vicente, en Cabo Verde, que crece un 271%, y Ankara, en Turquía, con un incremento del 186%.
Bratislava aparece además entre los destinos donde los precios han mejorado más respecto al año anterior. En esta clasificación del turismo orientado a la relación calidad-precio, Breslavia ocupa la primera posición con una reducción del 71%, seguida por Bratislava, con un 49%, y Ankara, con un 38%. Skopie y Larnaca completan las primeras posiciones con caídas del 33%.
El informe detecta también nuevos motivos para hacer las maletas. Uno de cada cuatro viajeros quiere probar unas vacaciones de desconexión digital, mientras el 43% reconoce haber viajado alguna vez para comprar un producto que no encontraba en su país. El cine y la televisión también pesan: un 35% admite que una producción audiovisual ha influido en la elección de su destino.
El escenario que dibuja Skyscanner para 2027 no apunta, por tanto, a una retirada del turismo ante la subida de los precios, sino a un cambio de comportamiento. Los españoles quieren seguir viajando, pero comparan más, buscan temporadas menos saturadas, exploran destinos alternativos y utilizan nuevas herramientas para ajustar el gasto. La inflación aprieta el bolsillo, pero, por ahora, no parece haber conseguido cerrar la maleta.