En un mundo digital cada vez más influyente, España ha dado un paso significativo al implementar una regulación más estricta sobre los creadores de contenido digital con el reciente ‘Decreto Influencer’ o ‘Ley de Influencers’. Este decreto, que se centra en los influencers de alta relevancia, busca imponer una mayor responsabilidad y transparencia en sus actividades. Especialmente, en lo que respecta a la publicidad y protección de los menores. Analicemos cómo esta nueva regulación afecta a los influencers y a la esfera digital en general.
¿Cuáles son los criterios que hay que cumplir?
Según los criterios establecidos por el gobierno para esta ‘Ley de Influencers’, para ser considerado de “alta relevancia” bajo esta nueva legislación, un influencer debe:
- Registrar ingresos mínimos anuales de 300.000 euros.
- Superar el millón de seguidores en una única plataforma de intercambio de vídeos o dos millones en el conjunto de su actividad.
- Publicar 24 vídeos o más en un año.
Estos criterios, según Tubular Labs, aplicaría a menos del 10% de los influencers profesionales en España, y solo al 1% del total de los creadores de contenido del país.
La ‘Ley de Influencers’ también afecta a grandes celebridades
La ‘Ley de Influencers’ no solo afecta a los influencers tradicionales, sino también a figuras prominentes en otros campos como la música, el deporte y la interpretación, quienes también participan activamente en las redes. Ejemplos notables son Rosalía, Sergio Ramos y Ester Expósito, entre muchos otros. Todos ellos deberán cumplir con las nuevas regulaciones dados los números que manejan en las plataformas sociales.
Los influencers de alta relevancia deberán inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales. Tras esto, estarán sujetos a cumplir con normativas estrictas en materia de protección de menores y de publicidad en el ámbito audiovisual. Esto incluye la identificación clara de los espacios publicitarios y la prohibición de hacer publicidad de productos como tabaco, medicamentos o alcohol.
¿Quiénes se quedan fuera de esta nueva regulación?
Georgina Rodríguez durante la presentación de su documental, en Venecia (EFE)
El decreto excluye a aquellos influencers que, aunque posean un número considerable de seguidores (más de 100.000 pero menos de un millón), no alcanzan el umbral de alta relevancia. Estos influencers continuarán bajo un régimen de autorregulación. Por tanto, no tendrán la obligación de notificar contenidos publicitarios o hacer distinciones de edad.
Entre los aproximadamente 900 influencers que tendrán que ajustarse a estas normas, algunos destacan por sus altos ingresos y su gran número de seguidores. Estos incluyen a:
- Ibai Llanos
- Marta Díaz
- Georgina Rodríguez
- Dulceida
- Manuel Ríos Fernández
- Lola Lolita
- María Pombo
Todos ellos deberán registrarse en el mencionado Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales. Y cumplir con sus obligaciones, puesto que si no lo hacen tendrán que pagar las consecuencias.
¿Qué pasa si estos influencers no se registran o se saltan la regulación?
El incumplimiento de estas regulaciones puede resultar en multas significativas, que varían según la gravedad de la infracción y los ingresos del influencer. Las multas pueden oscilar entre 10.000 y 750.000 euros. Las infracciones consideradas graves, como el incumplimiento continuado de las obligaciones durante más de un mes, pueden acarrear las sanciones más elevadas.
Por el momento, la respuesta de los influencers afectados no ha sido gran cosa. Sin embargo, el impacto de estas regulaciones se sentirá tanto entre los creadores de contenido de alta relevancia como las marcas y las plataformas que facilitan estas actividades. A fin de cuentas, la ‘Ley de Influencers’ de Pedro Sánchez pretende no solo regular la actividad publicitaria y proteger a los menores, sino también establecer un precedente sobre cómo los influencers interactúan con su audiencia y la sociedad en general.
