El turismo español afronta 2026 con previsiones favorables, respaldado por los sólidos resultados obtenidos en 2025 y por una estrategia cada vez más orientada a la calidad, la sostenibilidad y la diversificación. Sin embargo, el contexto internacional —marcado por tensiones geopolíticas, inflación y cambios en los hábitos de consumo— obliga al sector a avanzar con cautela y a replantear su modelo de crecimiento.
2025: un año de récord para la industria turística
El ejercicio 2025 se cerró con cifras históricas para el turismo en España. El país recibió 97 millones de turistas internacionales, lo que supone un nuevo máximo y consolida su posición como uno de los destinos más visitados del mundo. Aunque el crecimiento en número de visitantes fue moderado, el gasto turístico alcanzó los 135.000 millones de euros, evidenciando un aumento significativo del gasto medio por viajero.
Uno de los datos más relevantes fue el comportamiento del transporte aéreo, con más de 111 millones de pasajeros internacionales, lo que refleja la fortaleza de la conectividad y la recuperación total de la demanda tras los años de incertidumbre. En paralelo, el empleo vinculado al turismo continuó creciendo, con más de 2,7 millones de personas afiliadas, reforzando el papel del sector como motor económico y generador de empleo.
Los destinos tradicionales de sol y playa mantuvieron su liderazgo, pero el turismo urbano, rural y de interior experimentó un avance notable, impulsado por la búsqueda de experiencias más auténticas y menos masificadas.
Inversión y transformación del modelo turístico
Durante 2025, el sector turístico intensificó su apuesta por la modernización y la inversión estratégica. Hoteles, aerolíneas y destinos destinaron miles de millones de euros a la renovación de infraestructuras, la digitalización de servicios y la mejora de la eficiencia energética. El objetivo fue claro: atraer a un visitante de mayor poder adquisitivo, reducir la estacionalidad y minimizar el impacto ambiental.
Las administraciones públicas también jugaron un papel clave, impulsando planes de sostenibilidad, regulación de viviendas turísticas y proyectos para redistribuir los flujos de visitantes hacia zonas menos saturadas.
Previsiones para 2026: crecimiento más moderado, pero sólido
De cara a 2026, las previsiones apuntan a que España podría rozar o incluso superar los 100 millones de turistas internacionales, aunque con un crecimiento más contenido que en años anteriores. La clave estará menos en el volumen y más en el valor económico generado.
Se espera que el gasto turístico continúe al alza, superando los 140.000 millones de euros, gracias a estancias más largas, experiencias premium y una mayor diversificación de productos. No obstante, el sector es consciente de los límites físicos y sociales de algunos destinos, lo que ha llevado a priorizar un crecimiento más equilibrado.
FITUR y las nuevas estrategias del sector
Las conclusiones extraídas durante la última edición de FITUR han marcado la hoja de ruta para los próximos meses. Empresas y administraciones coincidieron en la necesidad de apostar por un Turismo sostenible y responsable, con especial atención al impacto en la vivienda y los servicios públicos. También se apuesta por la diversificación de mercados emisores, reforzando la llegada de viajeros de América y Asia. Además de por la desestacionalización, promoviendo viajes fuera de los meses tradicionales de verano. Y por último, un Turismo de experiencias, como el gastronómico, cultural, deportivo y de naturaleza.
Los expertos del sector subrayan que el futuro del turismo español pasa por ofrecer menos cantidad y más calidad, integrando la actividad turística en la vida local y mejorando la convivencia con los residentes.
El impacto del contexto internacional
La situación global sigue siendo un factor determinante. Las tensiones internacionales, la evolución de los precios energéticos y la inflación en algunos países emisores pueden influir en la demanda. Aun así, España mantiene una ventaja competitiva clara: seguridad, conectividad, diversidad de destinos y una oferta turística consolidada.
Principales cifras y previsiones
| Indicador | 2025 (resultado) | 2026 (previsión) |
|---|---|---|
| Turistas internacionales | 97 millones | Cerca de 100 millones |
| Gasto turístico total | 135.000 M€ | >140.000 M€ |
| Pasajeros aéreos internacionales | 111 millones | Crecimiento moderado |
| Empleo turístico | 2,7 millones | Tendencia al alza |
Un sector fuerte, pero en plena evolución
El turismo español entra en 2026 con bases sólidas y una estrategia más madura, consciente de que el crecimiento ilimitado ya no es viable. El reto será mantener el liderazgo internacional sin comprometer la sostenibilidad, el bienestar de los residentes y la calidad de la experiencia turística. Todo apunta a que el sector seguirá siendo uno de los pilares de la economía española, pero con un enfoque más selectivo, innovador y responsable.