La carrera por el Balón de Oro comienza muchos meses antes de que se otorgue. Desde el mismo momento en que el 22 de septiembre del 2025 en el Théâtre du Châtelet Aitana Bonmatí levantó su tercero, convirtiéndose en la única mujer en ganar tres consecutivos, ya se ponía en marcha una nueva candidatura. No hay duda de que el talento y la calidad sobre el campo hace que las mejores futbolistas sean nominadas, pero ¿es suficiente sólo con brillar en el terreno de juego?
El pasado mes de agosto la delantera Caroline Graham Hansen se mostraba muy contundente. “Todo el mundo sabe que para ganar el Balón de Oro no es suficiente con hacer las cosas bien dentro del campo, también tienes que crearte un nombre, una marca. Es como funciona el fútbol hoy en día. Pasa con los chicos y con las chicas”, aseguraba en el micrófono de SER Catalunya, quien añadía “yo no podría, porque entonces no disfrutaría lo suficiente del fútbol”.
Graham venía a decir que para ganar grandes galardones como el Balón de Oro ser bueno no es suficiente, hay que tener marketing detrás. Lo decía siendo la delantera más prolífica de la temporada 2024/2025. Aquella afirmación dejó una gran pregunta en el aire. ¿Podría sin marketing alguien ganar el Balón de Oro?
Alexia y un universo millonario
No hay duda de que las principales candidatas a alzarse con el de 2026 tienen detrás contratos millonarios con las mejores marcas deportivas y agencias de primer nivel que llevan eso que llamamos “marca personal”. Alexia, es una de las deportistas Nike más valoradas, con proyectos propios con la marca como sus propias botas de fútbol. Si Adidas fue la gran triunfadora en 2025, este año, la marca del ala dorada puede recuperar una conquista que no ganan desde otoño de 2022.
Alexia se hacía pese a la lesión a finales de temporada con un nuevo Balón de Oro, entraba en la historia, y asombraba al mundo como la primera española en conseguir algo así. Aún no se había cosido su primera estrella en el pecho pero todo apuntaba ya a que su carrera entraba en una dimensión reservada para muy pocas.
Tras el Mundial, de 2023 a 2026 ha estado peleando por volver a ser la que era. Cogió las riendas de nuevo de la Selección, capitaneó el famoso ‘Se Acabó’ y traspasó los terrenos de juegos posicionándose como algo mucho más valioso que una jugadora de fútbol. Su documental, su fundación ELEVEN y los citados contratos estelares con Nike han terminado de catapultar a la de Mollet del Vallés.
Otorgó un premio en los Goya, grabó con Almodovar, anunció Lays con Beckham y fue imagen de Pepsi antes de atreverse a dar el paso de salir del Barça para ser parte del imperio de Michele Kang. En la Selección, ya es eterna, con 150 partidos es la jugadora con más internacionalidades. Todo, supervisado e impulsado por Gersh, una de las empresas de representación más prestigiosas detrás.
Gersh, antigua YouFirst es también la agencia de otros nominados como Luis de la Fuente, candidato firme a llevarse el de mejor entrenador. Pueden volverse de Londres con una gran y exitosa noche en esta edición de 2026.
Todo lo que el marketing hace por una jugadora
¿Hubiese sido capaz una joven futbolista con el talento de Alexia conquistar estas cimas sin ese marketing detrás? “no es casualidad”, nos asegura el experto en marketing de influencers Javier Borrego, quien nos asegura que es “vital” para una jugadora optar a ese tipo de servicios.
“La carrera de un futbolista dura 10 o 15 años, si hay suerte, pero la marca personal en cambio puede durar toda la vida. Cualquier futbolista conocido puede recibir invitaciones a eventos, photocalls, peticiones de entrevistas o incluso propuestas para colaborar en campañas. Dónde realmente aporta un equipo experto es en saber qué cosas aceptar, cómo las ejecutas; por supuesto también se pueden conseguir oportunidades mejores si dedicas tiempo a perseguirlas. Y una agencia o equipo experto aporta criterio estratégico y producción de calidad”, explica.
Cuando abordamos la pregunta, en solitario, ¿se puede conseguir?, Borrego es muy claro “por supuesto se puede ser una estrella en el campo, pero si hablamos de un icono global, es muy complicado.”
Londres se convertirá en testigo del mejor y la mejor del planeta fútbol el próximo lunes, un premio que, por lo que vemos, no sólo es obra del rendimiento deportivo.