El nuevo anuncio de Sydney Sweeney no solo ha encendido el debate en redes sociales y medios de comunicación, sino que también ha desatado una auténtica tormenta bursátil. Desde que American Eagle presentó su campaña de otoño con la estrella de Euphoria y Anyone But You como rostro principal, las acciones de la compañía se han disparado más de un 4% en una sola jornada.
Un ascenso que comenzó ya en la sesión previa al mercado y que ha convertido a la firma en el nuevo objeto de deseo del universo meme stock.
El anuncio de Sydney Sweeney, centrado en una sugerente propuesta estética que fusiona moda vaquera y provocación irónica, ha posicionado a American Eagle en una categoría privilegiada. La de aquellas marcas cuyo valor en bolsa se ve amplificado por fenómenos virales y el empuje de inversores minoristas coordinados a través de plataformas digitales como Reddit.
Un efecto dominó llamado “meme stock”
El anuncio de Sydney Sweeney ha coincidido con una semana de gran actividad en el mercado de las meme stocks, donde empresas como GoPro, Krispy Kreme, Opendoor Technologies o Kohl’s han experimentado movimientos abruptos gracias al interés repentino de los usuarios de Wall Street Bets, el foro de Reddit que saltó a la fama con el caso GameStop.
En el caso de American Eagle, la campaña protagonizada por Sweeney ha servido como catalizador para una dinámica explosiva. Más del 13% de las acciones disponibles están vendidas en corto. Eso ha generado un efecto de cobertura (short squeeze) que ha multiplicado las compras de manera repentina. Cuando los inversores que apuestan a la caída del valor deben recomprar para limitar pérdidas, los títulos se disparan artificialmente. Lo que contribuye aún más al frenesí comprador.
Sydney Sweeney for the 2025 American Eagle campaign.
pic.twitter.com/lSv11OVo8S— cinesthetic. (@TheCinesthetic) July 24, 2025
El resultado ha sido inmediato. El anuncio de Sydney Sweeney no solo ha relanzado la imagen de American Eagle entre consumidores jóvenes, sino que ha generado cientos de millones de dólares en capitalización bursátil en apenas 24 horas.
Una campaña que juega con fuego (y con los genes)
El impacto del anuncio de Sydney Sweeney no ha sido únicamente financiero. La campaña, cuyo lema es “Sydney Sweeney has great jeans” —un juego de palabras entre “jeans” y “genes”— ha recibido críticas por parte de algunos sectores que consideran que roza el mal gusto o que reproduce estándares estéticos poco inclusivos.
En uno de los clips más comentados, la actriz declara: “Genes are passed down… My jeans are blue”. La línea ha sido interpretada por algunos como un guiño deliberado a teorías eugenésicas. Lo que ha desatado una oleada de comentarios en redes sociales.
Sin embargo, American Eagle ha defendido el tono irónico y provocador de la campaña, que también presenta un modelo exclusivo de vaqueros llamado The Sydney Jean y una colección cápsula pensada para recaudar fondos destinados a víctimas de violencia doméstica.
La presidenta de American Eagle, Jennifer Foyle, defendió la elección con entusiasmo: “Con Sydney Sweeney al frente, aporta el magnetismo. Nosotros añadimos el armario perfecto para la combinación ganadora de comodidad, actitud y un poco de travesura”.