Sofía Paramio conoce la industria de la moda desde dentro. Empezó su trayectoria profesional cuando todavía estaba en la universidad, como editora de moda en Vogue, y después pasó por Harper’s Bazaar antes de dar el salto al emprendimiento con All About Management, su agencia de comunicación junto a otras dos amigas. Periodista, empresaria y creadora de contenido, ha construido una carrera en la que conviven su pasión por la moda, su instinto creativo y una mirada propia sobre una industria que ha cambiado radicalmente en los últimos años.
Hoy, en un momento en el que las tendencias se suceden a una velocidad vertiginosa y las redes sociales parecen tener respuesta para todo, Sofía reivindica el valor del conocimiento, la calidad y las cosas hechas con intención. Le interesan las piezas con historia, las casas que reflejan la personalidad de quienes las habitan y las mujeres que no necesitan seguir tendencias para definir su estilo. También ha cambiado su manera de entender la ambición: la maternidad le ha enseñado a valorar más su tiempo y a descubrir que el éxito no siempre tiene que ver con llegar más lejos, sino también con saber disfrutar de lo que ya se tiene. Hablamos con ella de moda, creatividad, emprendimiento y de cómo encontrar el equilibrio entre todo lo que le apasiona.
P – Empezaste muy joven en el mundo de la moda: has pasado por redacciones, redes sociales y emprendimiento. ¿Cómo te defines profesionalmente hoy? ¿Y qué faceta de todas ellas es la que más disfrutas?
R – Empecé muy joven y he tenido la suerte de poder conocer la industria desde distintos ángulos. Me contrataron en Vogue cuando todavía estaba en la universidad y allí trabajé cuatro años como editora de moda. Después pasé un año por Harper’s Bazaar y, más tarde, decidí montar mi propia agencia de comunicación junto a dos socias más, All About Management. A la vez que con la agencia estuve cinco años trabajando para Hola Living, entre otros proyectos.
Hoy me cuesta definirme con una sola palabra. Soy empresaria, periodista y sigo teniendo una parte muy vinculada a la moda. De todas las facetas, probablemente la que más disfruto es la creatividad: tener una idea, darle forma, crear un concepto y conseguir que todo tenga sentido y coherencia alrededor de él.
Has vivido desde dentro la transformación de la moda y la comunicación de los últimos años. ¿Quién crees que tiene hoy más poder para marcar tendencia?
Creo que es una mezcla de todo. Vivimos completamente sobreinformados y, precisamente por eso, creo que al final gana el buen contenido. Hay muchísimos estímulos, pero cuando aparece algo realmente bueno, diferente y bien hecho, el público lo reconoce.
Un ejemplo muy claro es Chanel ahora mismo. Cuando parecía que nada conseguía avivar de verdad la conversación alrededor de la moda, llega Matthieu Blazy con una propuesta potente, con una identidad muy clara, y el público responde. Eso demuestra que, por encima de los algoritmos, una buena propuesta sigue teniendo muchísimo poder.
Conociste las redes antes de que ser influencer se consolidara como profesión. ¿En qué momento sentiste que tu propia imagen se había convertido también en una marca? ¿Cómo ha cambiado tu relación con las redes desde entonces?
Trabajando en comunicación y como periodista, ya en la universidad nos hablaban bastante de la importancia de construir una marca personal. Pero es verdad que con la revolución de las redes sociales cobró una dimensión completamente diferente.
Creo que hoy es importante que cada uno trabaje su propia marca personal, independientemente del ámbito profesional al que se dedique. Mi relación con las redes también ha ido cambiando: al principio estaban más vinculadas a compartir y descubrir, y hoy soy mucho más consciente de lo que quiero contar y de lo que no. Para mí es importante que lo que comparto tenga algo detrás y no publicar simplemente por publicar.
¿Qué te apetece ver ahora en redes y qué tipo de contenido ya no te interesa tanto?
Echo de menos contenido más cuidado. Tengo la sensación de que antes la moda y el conocimiento alrededor de ella eran mucho más nicho: tenías que buscar, investigar y conocer determinadas páginas o publicaciones para llegar a según qué contenidos. Ahora todo es mucho más accesible, lo cual es maravilloso, pero creo que también se ha perdido parte del componente artístico y de esa esencia que hacía que la moda resultara más interesante.
Me gusta encontrar contenido que aporte algo: historia, moda, música, cultura… Y, sobre todo, contenido que esté bien hecho. Tengo la sensación de que hoy parece que todo el mundo sabe de todo, y creo que precisamente por eso es más importante que haya personas que realmente conozcan aquello de lo que hablan.
Has construido dos proyectos propios. Mirando atrás, ¿qué es lo que más te ha sorprendido de emprender y qué parte disfrutas especialmente?
All About Management ha crecido muchísimo y siento que podemos estar muy orgullosas de todo lo que hemos conseguido. Emprender te obliga a aprender constantemente y, sobre todo, a asumir responsabilidades que van mucho más allá de la parte creativa.
Yo sigo disfrutando especialmente de todo lo que tiene que ver con crear. Me encanta organizar eventos y desarrollar un proyecto a partir de una idea, crear moodboards, referencias, el mundo de la moda…
¿Te ha cambiado la maternidad la forma de entender la ambición y el éxito?
Sí, muchísimo. Sigo siendo ambiciosa, siempre lo he sido, pero creo que ahora mis metas son diferentes y quizá ya no están tan centradas exclusivamente en lo laboral. La maternidad me ha enseñado, sobre todo, a disfrutar más de las cosas pequeñas y a valorar muchísimo más mi tiempo. Creo que el éxito tiene que ver mucho con poder estar presente en tu propia vida.
Entre empresa, redes, familia y vida personal, ¿qué parte de ti intentas proteger para que no se convierta también en contenido o en trabajo?
Tener tiempo para mí es fundamental. Siempre intento sacar hueco entre semana para ver a mis amigas, hacer deporte y cuidarme. Es muy importante porque protege una parte de mi vida que, junto con mi trabajo, es solo mía.
¿Qué marcas forman parte de tu armario una y otra vez? ¿Hay alguna firma pequeña o menos conocida que hayas descubierto últimamente y recomiendes especialmente?
Ahora mismo, por encima de las marcas, primo la calidad y la atemporalidad. Últimamente estoy comprando bastante en Etsy, sobre todo accesorios vintage de los años 60 y 70. Me encanta encontrar piezas con historia y diferentes, a veces lo actual me parece todo similar y tengo que buscar más allá.
¿En qué prendas o accesorios merece la pena invertir y en cuáles eres más práctica?
Para mí merece la pena invertir en todo aquello que forma parte de tus básicos o tu ‘uniforme’ y que sabes que vas a utilizar mucho. En mi caso, cashmere, buenos jeans y accesorios.
¿Qué tipo de mujeres te inspiran?
Las mujeres fuertes, generosas, curiosas y con personalidad. Me inspiran especialmente las que tienen criterio propio, que no necesitan seguir una tendencia para sentirse seguras de quiénes son y que siguen teniendo curiosidad por aprender y descubrir cosas nuevas.
¿Cómo definirías el estilo de tu casa? ¿Disfrutas del interiorismo?
Me gusta lo tradicional, pero siempre con puntos actuales que reflejen nuestra personalidad, la de mi marido y la nuestra como familia. Sí me interesa muchísimo el interiorismo y me fijo especialmente en las casas de Los Ángeles de los años 60 y 70.Me gusta conseguir que una casa no parezca excesivamente pensada, sino que se note que se ha ido construyendo con el tiempo.
¿Cuál ha sido uno de los viajes que más te ha marcado y qué destino recomendarías siempre? ¿Tienes algún hotel, restaurante o lugar al que vuelvas una y otra vez?
Los Angeles es mi ciudad favorita y siempre quiero volver. Y probablemente mi viaje favorito haya sido mi luna de miel, también por el momento vital en el que te encuentras cuando haces un viaje así. Estuvimos en Utah, Los Ángeles y México.
¿Qué estás leyendo, viendo o escuchando últimamente?
Estoy viendo The Shards, de momento me está gustando mucho, esa estética de los 80 me encanta. Estoy escuchando muchísimo Oasis porque hemos conseguido entradas para verlos el año que viene y me imagino el concierto todo el rato. Y estoy leyendo Cómo ganar amigos e influir sobre las personas, de Dale Carnegie, por recomendación de una amiga. Es curioso porque es un libro que, aunque se escribió hace muchos años, sigue teniendo reflexiones muy interesantes sobre las relaciones humanas y la comunicación.
¿Cómo es para ti un día perfecto cuando no estás trabajando? ¿Qué te hace feliz ahora mismo?
Estar con mis hijas y salir a cenar con mi marido a solas, algo sencillo.
Si tus hijas leyeran esta entrevista dentro de veinte años, ¿qué te gustaría que entendieran sobre la mujer que eres hoy?
Que las quise muchísimo, que las prioricé, que disfruté de ellas y de la vida y que intenté enseñarles, con mi propia manera de vivir y mi experiencia, que se puede querer tenerlo todo, pero que cada una tiene que decidir qué significa ese “todo” para ella.