En un escenario en el que las tendencias cambian a velocidad de vértigo, los consumidores se enfrentan a un dilema cada vez más común: ¿invertir en marcas consolidadas del retail, como Pull&Bear, o acudir a plataformas de moda ultrarrápida como Shein, donde la oferta es inmensa y los precios más bajos? Entre los miles de productos que ofrece la aplicación china, abundan los diseños que recuerdan —cuando no son prácticamente idénticos— a las colecciones de firmas como la enseña de Inditex. La pregunta que muchos se hacen es: ¿cómo encontrar esos clones sin perderse en un catálogo interminable?
Una moda en paralelo
Shein, con millones de referencias disponibles y actualizaciones diarias de su catálogo, se ha convertido en un terreno fértil para encontrar prendas similares a las de las grandes cadenas. Los usuarios más atentos han identificado que, pocas semanas después de que Pull&Bear o Zara lancen nuevas colecciones, aparecen en Shein prendas con cortes, estampados y colores casi idénticos, a precios mucho más reducidos.
La diferencia está en el coste: mientras una chaqueta en Pull&Bear puede superar los 40 euros, su equivalente en Shein rara vez sobrepasa los 20. Este desfase ha generado un fenómeno de consumo paralelo que muchos jóvenes ya han convertido en rutina de compra.
Las claves de búsqueda
Localizar estos clones no siempre es sencillo. Shein cuenta con un buscador que, a menudo, funciona mejor con palabras clave en inglés. Por ejemplo, en lugar de escribir “vestido de flores”, es más útil introducir “floral dress” o “boho dress”. Lo mismo ocurre con básicos como “cargo pants” para los pantalones de bolsillos, o “oversized sweatshirt” para las sudaderas holgadas que Pull&Bear suele popularizar en cada temporada.
Otra estrategia eficaz es recurrir a la búsqueda por imágenes que la propia aplicación de Shein ofrece. Subiendo una foto o una captura de pantalla de la prenda deseada —ya sea desde la web de Pull&Bear o de redes sociales—, el algoritmo muestra resultados similares disponibles en la plataforma. Esta herramienta se ha convertido en la aliada estrella para quienes buscan réplicas casi exactas.
Influencers y comunidades online
Además de las herramientas internas de la aplicación, existe un ecosistema paralelo de creadores de contenido en TikTok, Instagram y YouTube que se dedican exclusivamente a localizar y comparar estos clones. Basta con introducir hashtags como #SheinFinds o #PullAndBearDupe para acceder a vídeos donde se muestran comparaciones lado a lado, enlaces directos y consejos para conseguir las prendas más codiciadas antes de que se agoten.
Los grupos de Facebook y foros de moda también son espacios donde los usuarios comparten hallazgos, enlazando productos que recuerdan a las últimas novedades de Inditex. Este fenómeno colaborativo ha acelerado la forma en que los consumidores descubren clones sin necesidad de hacer una búsqueda exhaustiva.
A la izquieda, la falda de Zara, a la derecha la de Shein.Diferencias de calidad y sostenibilidad
Sin embargo, no todo son ventajas. Los expertos en consumo advierten que, aunque los precios son más bajos, la calidad de los tejidos y los acabados no suele ser equiparable a la de Pull&Bear. Además, el debate sobre la sostenibilidad sigue abierto: mientras que Inditex ha anunciado planes para avanzar hacia materiales más respetuosos con el medio ambiente, Shein ha recibido críticas por la producción masiva y el impacto medioambiental de su modelo de negocio.
Aun así, para una parte importante de la clientela más joven, el argumento económico pesa más. Según estudios de comportamiento de consumo, los llamados Gen Z shoppers priorizan la posibilidad de renovar el armario con frecuencia, incluso si ello implica sacrificar durabilidad.
Una tendencia que no se detiene
El fenómeno de los clones de Pull&Bear en Shein no parece tener freno. La inmediatez de la moda, el papel de las redes sociales como escaparate de tendencias y la facilidad para encontrar versiones más baratas convierten esta práctica en un hábito cada vez más extendido.
Aunque los expertos recomiendan un consumo consciente y reflexivo, lo cierto es que miles de usuarios ya han encontrado en Shein un aliado para vestir las mismas tendencias que marcan las grandes marcas, pero a un coste mucho menor.
En definitiva, la clave está en saber buscar con estrategia: utilizar palabras clave adecuadas, aprovechar la búsqueda por imágenes y apoyarse en comunidades online que comparten sus descubrimientos. De esta forma, la moda de Pull&Bear —y de otras grandes cadenas— puede estar al alcance de un clic en la aplicación más descargada del sector.