Durante décadas, los directivos de la industria del automóvil eran hombres que hablaban alemán y vestían con traje oscuro y corbata. Pero los tiempos están cambiando y el nombramiento de Maru Escobedo es un soplo de aire fresco para una multinacional como BMW. A partir del 1 de marzo, Escobedo se convertirá en la primera mexicana en liderar BMW Group Latinoamérica, una región con operaciones en 27 países.
Su nuevo despacho estará en la sede regional de BMW en la Ciudad de México, pero su radio de acción se extenderá desde el Cono Sur hasta Centroamérica. Releva a Reiner Braun, que deja el cargo tras una trayectoria global dentro del grupo, y se hace cargo de la multinacional en un momento clave: BMW acaba de cerrar un año récord de ventas en América Latina, mantiene el liderazgo de los vehículos premium por octavo año consecutivo y se prepara para desplegar su nueva estrategia de movilidad.
La trayectoria de Maru Escobedo es la de una mujer con un largo recorrido internacional dentro de la empresa. Licenciada en Economía por la Universidad Iberoamericana, con especialización en comercio internacional por el Instituto Autónomo de México (ITAM), su carrera dentro de BMW comenzó a finales de los noventa. Desde entonces, ha pasado por puestos de alta dirección en Alemania, ha trabajado tanto para BMW como para MINI, en un entorno donde pocas mujeres —y aún menos latinoamericanas— ocupaban posiciones de mando.
México fue una de sus grandes pruebas. Entre 2015 y 2023, Escobedo lideró BMW Group en el país y logró consolidar a BMW y MINI como referentes absolutos del mercado premium. No se trataba solo de vender coches, sino de posicionar la marca y la fidelidad en un mercado competitivo. El siguiente reto fue Brasil. Allí impulsó un crecimiento histórico de la marca, hasta convertirse en el mayor mercado de BMW en toda Latinoamérica.
Con esa trayectoria de éxito, era difícil encontrar a un candidato mejor. Así lo dejó claro Sebastian Mackensen, responsable de BMW Group en la región de las Américas, al destacar su capacidad para “acelerar el crecimiento sostenible” de la marca.
Escobedo llega a lo más alto en un contexto favorable, pero también exigente. En 2025, además del récord global de ventas en la región, la compañía alcanzó máximos históricos en modelos de alta gama, con vehículos como el Serie 7, el X7 o el XM. Mantener esa inercia en mercados tan dispares como México, Brasil, Colombia o Chile será uno de sus grandes desafíos.
Maru Escobedo también rompe un techo de cristal en una de las industrias más tradicionales del mundo. Y lo hace desde una trayectoria incontestable, con una carrera construida paso a paso, con resultados medibles en distintos países. En un sector donde las decisiones suelen tomarse a miles de kilómetros del cliente final, su perfil representa una combinación poco habitual: visión global y conocimiento profundo de la región.
El nombramiento llega, además, en un momento especialmente simbólico para la compañía. BMW atraviesa una etapa de consolidación en América Latina tras varios años de crecimiento sostenido, en los que ha reforzado su posición como marca premium b. La región se ha convertido en un mercado clave no solo por volumen, sino por el perfil de cliente y por su peso dentro de la estrategia futura del grupo.
Uno de los grandes retos del puesto será mantener una estrategia común sin perder la capacidad de adaptación local que exige cada país. Esa combinación entre visión global y conocimiento del terreno es precisamente uno de los rasgos que BMW valora de su nueva presidenta regional.
El ascenso de Maru Escobedo tiene un valor añadido que trasciende lo empresarial. En una industria históricamente dominada por hombres, su llegada al máximo cargo regional envía un mensaje claro sobre la evolución del liderazgo y la apertura a perfiles diversos. Y ella ha abierto a las próximas generaciones.