En un intento de crear un conglomerado italiano al estilo LVMH, Prada comprará la firma Versace por 1.250 millones de euros y revolucionará el mundo de la moda de lujo. Capri Holdings propietaria de Versace, que también es propietaria de Jimmy Choo y Michael Kors, utilizará el efectivo del acuerdo para invertir en sus otras marcas. Prada con su estilo minimalista representa la elegancia clásica italiana mientras que Versace es la otra cara de la moneda, una firma sexy y barroca que es la contraposición de su nuevo dueño. Por ahora, es una unión de necesidad y ambición. Pero en los próximos meses, todas las miradas estarán puestas en cómo Prada equilibra su propio ADN mientras reanima el mito de Medusa. El acuerdo fusiona dos de las marcas de moda de lujo italianas más famosas bajo un mismo techo, Prada posee las marcas Miu Miu, Church’s y Marchesi 1824.
Un choque de titanes de lujo
A medida que las casas heredadas se consolidan y la dinámica de poder de la moda cambia, la pregunta del mundo de la moda es saber si Prada puede revivir una firma tan glamorosa como Versace, bajo la inteligente subversión milanesa.
Versace y Prada son marcas básicas de la moda de Hollywood, vistiendo a estrellas en las alfombras rojas, presentando nuevas piezas en desfiles de moda y aprovechando la fama y la fortuna del negocio del entretenimiento para impulsar su propia relevancia cultural en todo el mundo. “Versace es una icónica casa de moda de lujo italiana fundada hace 46 años por Gianni Versace y desarrollada bajo la visión creativa de Donatella Versace. En los últimos seis años, hemos logrado enormes avances en el reposicionamiento de la marca para poner mayor énfasis en su herencia de lujo y su artesanía excepcional”, dijo el CEO de Capri, John D. Idol, en un comunicado. “A través de importantes mejoras en productos, marketing y tiendas, la marca ahora está bien posicionada para un crecimiento sostenible a largo plazo. Estamos seguros de que Prada Group es la compañía perfecta para guiar aún más a Versace hacia su próxima era de crecimiento y éxito”.
La adquisición de Versace por parte del Grupo Prada marca un gran cambio en la memoria reciente de la moda de lujo. La compra supone una recalibración en toda la industria marcada por la desaceleración de la demanda de lujo, presiones inflacionarias y cambios en los gustos globales.
Versace ha estado luchando por mantener su posición en un mercado cada vez más dominado por gigantes franceses como LVMH y Kering. En 2024, la firma Versace se sumergió en números rojos: su glamour, alguna vez imparable, parecía fuera de sintonía con el ambiente minimalista del momento. Ahora, Prada apuesta por su propio músculo creativo y operativo para reavivar esa llama.
Para financiar la adquisición y la reinvención de marca planificada, Prada pedirá prestados 250 millones de euros adicionales, lo que indica confianza y urgencia. Es una apuesta calculada: Donatella Versace recientemente renunció como directora creativa, marcando el comienzo de un nuevo rumbo para la casa que ella definió durante casi tres décadas después del fallecimiento de su hermano, el fundador Gianni Versace. Su partida despeja la pista para un reinicio a gran escala.
“Estamos encantados de dar la bienvenida en Versace al Grupo Prada y construir un nuevo capítulo para una marca con la que compartimos un fuerte compromiso con la creatividad, la artesanía y el patrimonio”, dijo el presidente del Grupo Prada, Patrizio Bertelli. “Nuestro objetivo es continuar el legado de Versace celebrando y reinterpretando su estética audaz y atemporal; al mismo tiempo, le brindaremos una plataforma sólida, reforzada por años de inversiones continuas y arraigada en relaciones duraderas. Nuestra organización está lista y bien posicionada para escribir una nueva página en la historia de Versace, aprovechando los valores del Grupo mientras continúa ejecutando con confianza y un enfoque riguroso”.
Se sabe que Dario Vitale asumirá el cargo de director creativo. Este formidable talento ha pasado la última década dando forma a la moda femenina en Miu Miu. Conocido por su visión aguda y su enfoque modernista de la feminidad, Vitale aporta pedigrí y perspectiva a la Casa Versace. En su primera declaración oficial, agradeció a Donatella su confianza, calificándola de “un privilegio contribuir al crecimiento futuro de Versace y su impacto global”. Esta adquisición también habla de una tendencia más amplia: la consolidación del lujo a medida que las casas independientes buscan la infraestructura y la inversión que sólo los conglomerados pueden proporcionar. Pero Prada y Versace son animales radicalmente diferentes. Uno construido sobre una elegante moderación, el otro sobre un exceso de alto octanaje. No sabemos qué sucederá cuando el sumo sacerdote de la subversión de Milán herede el trono más seductor de la moda.